چكيده
بازاريابي اجتماعي حوزه و قلمرو علم جديدي است كه مي كوشد با استفاده از فنون بازاريابي تجاري، اهداف و مقاصد
اجتماعي را تحقق بخشد. براساس مفهوم بازاريابي اجتماعي، مديران بازاريابي سازمان ها ناگزيرند در تعيين راهبردها و
خط مشي هاي بازاريابي خود عوامل مهمي نظير خواسته هاي مصرف كنندگان و منافع جامعه در كوتاه مدت و بلندمدت
را در نظر بگيرند. پيوند دنياي فعاليت هاي توليدي و تجاري با مصرف كنندگان و بازارها توسط اقدامات بازاريابي
صورت مي گيرد و عرضه و فروش محصولات و خدمات و در نتيجه تامين نيازها و خواسته هاي گوناگون مشتريان را
موجب مي شود. هدف از تحقيق حاضر بررسي نگرش مصرف كننده نسبت به رويكرد بازاريابي اجتماعي. روش جمع
آوري اطلاعات، كتابخانه اي است. رضايي پندري و كشاورز محمدي ) 1393 ( نشان دادند مداخلات ارتقاء سلامت با
رويكرد بازاريابي اجتماعي درتغيير رفتارهايي كه مستلزم استفاده از يك محصول بهداشتي و دسترسي به امكانات است
و نيز بيشتر تحت تاثير نگرش و تصميم فردي است مي تواند با موفقيت هاي ارزشمندي همراه باشد.
