۴۴۳۷۶

The effect Viral Advertising Messages on Purchase Intention and Attitude with the mediating of Brands,Case study: 5040Corporation

كارشناسي ‌ارشد

م. بازرگاني

تهران غرب

۱۳۹۶

۱۳۹۶/۱۰/۱۹

خوب

دريني، محمد

شير محمدي، يزدان

Viral Advertising Messages purchase Intention - Attitude – Brands-5040Corporation

دانشگاه پيام نور/ تهران غرب

امروزه شركت ها از رسانه هاي اجتماعي براي كمك به ارتباط با مشتريان استفاده مي كنند. كمپاني هاي كسب و كار از سرويس هاي رسانه هاي اجتماعي براي تبليغات بصري محصولات خود و يا سرويس دهي به مشتريان به عنوان گرايشي جديد استفاده مي كنند. قرار دادن تبليغات بصري آنلاين در وب سايت هاي رسانه هاي اجتماعي از مزيت حجم بازديد بالاي مشتريان بالقوه بهره مند خواهند شد .. در تحقيق حاضر به بررسي تاثير پيامهاي تبليغات بصري بر خريد آگاهانه و نگرش با نقش ميانجي نام تجاري در شركت 5040 پرداخته شد.تحقيق فوق از نظر هدف،كاربردي واز منظر روش،توصيفي ميباشد.تعداد نمونه،384 نفر از كليه مشتريان در شركت 5040 در شهر تهران كه به صورت غير احتمالي در دسترس و براساس فرمول كوكران انتخاب شد كه با استفاده از آزمون كلومروف اسميرينوف ،تي تك نمونه اي،رگرسيون به بررسي تاثير بين فرضيه ها پرداخته شد.نتايج تحقيقات نشان مي دهد كه تمامي فرضيه ها به اثبات رسيد و در پايان پيشنهاداتي از جمله، افزايش خدمات رساني شركت 5040 باعث بهبود تصوير ذهني در نزد مشتريان مي شود، ارائه شد.

۱۳۹۶/۱۱/۱۶

44955