180

Servey the impact of product marketing strategy an​d website strategy on customerpurchase intention

كارشناسي ارشد

م. اجرايي

تهران غرب

1396

1396/04/12

خوب

كريمي، اوژن

دانايي، حبيب اله

: product marketing strategy, website marketing strategy, consumer confidence, purchase intention

دانشگاه پيام نور/ تهران غرب

بازاريابي يكي از موضوعات مهم جهت حفظ بقا و توسعه سازمان‌ها و مؤسسات مي باشد و دستيابي به بازارهاي هدف يكي از مهمترين دغدغه هاي مديران است. از اين‌رو، در محيط پيچيده، پويا و بسيار متغير امروزي، سازمان‌ها نيازمند طراحي و اتخاذ استراتژيهايي هستند كه بتواند آنها را در بهبود روزافزون عملكردشان ياري رساند.در اين تحقيق به بررسي تأثير استراتژي هاي بازاريابي محصول و استراتژي هاي بازاريابي وب سايت فروشنده بر قصد خريد مشتريان پرداخته شده است. هدف اصلي اين پژوهش بررسي عوامل مؤثربرقصدخريدمشتريان درتجارت الكترونيك است تابتوان بااستفاده ازيافته هاي اين تحقيق اعتمادبين مشتري وفروشنده راافزايش ونگرانيهاي خريدآنلاين راكاهش داد.تحقيق حاضر، يك تحقيق كاربردي و از نوع توصيفي-پيمايشي مي‌باشد. جامعه آماري اين تحقيق مشتريان ديجي كالا مي‌باشند. با استفاده از فرمول جامعه نامحدود 384 نفر به عنوان حداقل نمونه آماري مورد نياز انتخاب و پرسشنامه به طور تصادفي در بين نمونه توزيع گرديد. براي بررسي روايي پرسشنامه از روش اعتبار محتوا و اعتبار سازه استفاده شده است. جهت محاسبه پايايي، ضريب آلفاي كرونباخ براي پرسشنامه 889/0 محاسبه گرديد.براساس نتايج آزمون مدل‌يابي معادلات ساختاري، استراتژي بازاريابي محصول و استراتژي بازاريابي وبسايت بر اعتماد و قصد خريد تأثيرمثبت دارد. بنابراين تأثير استراتژي هاي بازاريابي محصول و استراتژي هاي بازاريابي وب سايت فروشنده بر قصد خريد مشتريان تاثير مثبت دارد.

1396/09/05

43747