GV 11

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي گرايش بازاريابي ورزشي

رشت

96/06/22

107ص.

مرتضي رضايي صوفي

سياوش خداپرست

رضايي صوفي،مرتضي،راهنما , خداپرست،سياوش،مشاور

مقدمه: هدف از پژوهش حاضر طراحي مدل هويت برند صنعت ورزش ايران (مورد مطالعه: ليگ تكواندو) بود. روش¬شناسي: پژوهش حاضر از نظر هدف كاربردي و از نظر ماهيت توصيفي- پيمايشي است. جامعه آماري پژوهش كليه تماشاگران، نخبگان و ورزشكاران ليگ برتر تكواندو بودند كه نمونه آماري به صورت در دسترس و هدفمند انتخاب شدند. جهت جمع¬آوري داده-ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد و روايي صوري پرسشنامه محقق ساخته توسط صاحب¬نظران (12 نفر)، تائيد شد. همچنين پايايي آن با استفاده از آزمون آلفاي كرونباخ (88/0) و پايايي تركيبي محاسبه شد. جهت تجزيه ‌و تحليل داده‌ها از آزمون¬هاي آمار توصيفي (ميانگين و انحراف معيار) و استنباطي (كلموگراف-اسميرنف) و بررسي برازش مدل از مدل‌سازي معادلات ساختاري و با نرم‌افزار PLS استفاده ‌شده است. يافته¬ها: نتايج نشان داد كه كه هر چهار بعد هويت برند ارتباط مستقيم و معناداري در سطح P≤0.05 با هويت برند ليگ برتر تكواندو دارند به‌گونه‌اي كه به ترتيب بعد غير مرتبط با محصول بيشترين نقش را با تبيين 93 درصد از تغييرات متغير هويت برند دارا است و سپس بعد از آن بعد هويت تجربي 91 درصد از تغييرات متغير هويت برند را تبيين مي‌كرد و بعد از آن متغير مرتبط با محصول با تبيين 86 درصد از تغييرات متغير هويت برند قرار داشت و در نهايت هويت ديداري 85 درصد از تغييرات متغير هويت برند را تبيين مي‌كرد. نتيجه¬گيري: با توجه به نتايج تحقيق پيشنهاد مي‌شود كه باشگاه-هاي كشور از عوامل هويت برند خود از جمله مسئوليت اجتماعي، ويژگي‌هاي فرهنگي ارزشي اسلامي ايراني، مديريت ارتباط با مشتري، استفاده از مديران متخصص در زمينه تكواندو، بازاريابي و اقتصاد ورزشي، نه تنها غافل نشده بلكه اين موارد را به‌كارگيرند.

43743