179

The Effects of Emotional Intelligence on Brand Awareness Sony corporation’s product.

كارشناسي ارشد

م. بازرگاني

تهران غرب

1396

1396/06/21

خوب

پرهيزگار، محمد مهدي

احد مطلقي، احسان

Index terms—Emotional marketing, advertising, brand awareness, consumers’ perception, purchase decision.

دانشگاه پيام نور/ تهران غرب

هدف از انجام اين تحقيق بررسي رابطه بين هوش هيجاني وآگاهي برند بوده است.در ابتداي پژوهش، به معرفي موضوع پايان نامه و اهداف اجراي پژوهش و نياز به اجمال به تعاريف نظري و عملياتي پايان نامه پرداخته شده است. در فصل دوم به بيان تعاريفي از سر فصل‌هاي پايان نامه (هوش هيجاني وآگاهي برند)پرداخته شده است و بررسي برخي موضوعات فوق و نيز بررسي پژوهشهاي انجام شده (اعم از خارجي و داخلي) پرداخته شده است. در فصل سوم روش اجراي آزمون بيان مي‌شود جامعه آماري، پرسشنامه‌هاي انجام شده در اين پژوهش، روش نمونه گيري تجزيه و تحليل اطلاعات در اين فصل بر آن پرداخته مي‌شود. در فصل چهارم اين پژوهش كه به تجزيه و تحليل داده‌ها پرداخته، در بخش ابتدايي آن از توصيف و سازماندهي مناسب داده‌هاي مورد نظر از روش‌ توصيفي از قبيل اعداد، فراواني، درصدو…وهمچنين نمودارجهت ارائه نتايج به شكل تصويراستفاده شده است. در بخش دوم براي تحليل داده‌ها از آزمون ضريب همبستگي و رگرسيون استفاده شد. دليل استفاده از اين آزمون تعيين جهت و شدت رابطه بين متغيرها مي‌باشد. در فصل انتهايي اين پژوهش به بحث و نتيجه گيري كلي پرداخته و پيشنهادات ارائه شده و محدوديت‌هاي اين پژوهش بيان شده است.

1396/09/01

43716