4ب7نHD9507

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني

دانشگاه پيام نور مركز بابل

1392-95

1395/7/26

ثريايي، علي

رحماني، زين العابدين

درمحيطرقابتيوچالشيامروزشركتهاوكسبوكارهايتجاري،ناگزيربهاستفادهازفنآوريهاي الكترونيكيبهمنظورحفظوادامهحياتوبقايخودهستند،دراينرهگذرآنانكهبهسبكهايسنتيو قديميمبادلهپايبندبودهونسبتبهرشدروزافزونتجارتوخريدوفروشالكترونيكيواينترنتيبيتفاوت باشندازگردونهيرقابتحذفخواهندشد.هدف از اين تحقيق بررسي و اولويت بندي عوامل موثر بر رفتار خريد آنلاين مصرف كننده با استفاده از تكنيك FAHP مي باشد. ). جامعه آماري تحقيق حاضر را كليهمديران سايت هاي فروشگاه هاي اينترنتي به تعداد 45 نفر تشكيل مي دهند. از آنجايي كه تعداد جامعه آماري محدود مي باشد لذا از تمام افراد جامعه آماري نمونه برداري شد. پس از تجزيه و تحليل داده ها با استفاده از تكنيك FAHP به اين نتيجه رسيده شد كه عوامل موثر بر رفتار خريد آنلاين مصرف كننده به ترتيب عبارتند ازاحساس مفيد بودن و اعتماد ادراك شده.

1396/8/13

علي روحي

43417