135

Factors affecting motivation to promote the consumptionof green products

كارشناسي ارشد

م. بازرگاني

تهران غرب

1396

13/04/1396

خوب

حسيني؛ ميرزا حسن

جوكار, علي اكبر

: Motivation to promote – Green products – Consumers paper –Paper stone

دانشگاه پيام نور/ تهران غرب

امروزه مصرف‌كنندگان بيشتر از گذشته نسبت به مسائل زيست محيطي علاقه¬مند شده¬اند، لذا توجه به اين كه چه فاكتورهايي بر مصرف محصولات سبز تأثيرگذار است مهم مي¬باشد. درك انگيزه مصرف‌كنندگان براي خريد محصولات سبز مي‌تواند به ترويج تفكرات زيست محيطي منجر شود به ويژه اينكه سهم بازار مصرف، براي محصولات سبز در حال حاضر كمتر از4% در سراسر جهان است. در اين مقاله،مصرف‌كنندگان محصولات سبز در راستاي كمك به افزايش سطح مصرف و اثرات زيست محيطي آن مورد بررسي قرار مي‌گيرند. هدف اصلي اين پژوهش بررسي عوامل موثر بر مصرف محصولات‌سبزو ايجاد انگيزه در مصرف اين محصولات مي‌باشد.داده‌هاي مورد نياز پژوهش از طريق توزيع پرسشنامه¬ا¬ي استاندارد ميان نمونه¬اي 384 نفري از مصرف‌كنندگان كاغذ در شهر تهران جمع¬آوري گرديد و با استفاده از تكنيك مدل¬يابي معادلات ساختاري و نرم افزارهاي LISREL8,8و SPSS24تحليل شدند. ضريب همبستگي پيرسون نشان داد كه بين شاخص‌اجتماعي، كيفيت زندگي، اطلاعات و دانش، آگاهي از محيط زيست، كيفيت و قيمت با مصرف محصولات ‌سبز رابطه مثبت و معني داري وجود دارد همچنين فرهنگ و اقتصاد نقش مهمي را در اثرات زيست محيطي بازي كرده و مصرف محصولات سبز را تحت تاثير قرار مي‌دهد و اطلاعات در مورد اين محصولات و در دسترس بودن آنها نكته‌اي برجسته در فروش و افزايش فروش محصولات سبز مي‌باشد. نتيجه اين تحقيق نشان داد كه آموزش به افزايش مصرف، تصميم گيري و درك در مورد انتخاب و خريد اين محصولات كمك مي‌كند. بنابراين بر اساس نتيجه‌اي كه از اين تحقيق گرفته شد هرچه شاخص‌اجتماعي، كيفيت زندگي، اطلاعات و دانش، آگاهي از محيط زيست، كيفيت و قيمت بيشتر مورد توجه قرارگيرد، مصرف محصولات سبز افزايش خواهد يافت. تحقيق در زمينه انگيزه‌هاي مصرف‌كنندگانمي‌تواند بينش‌هايي حياتي براي درك رفتار مصرف‌كننده مهيا سازد و برخي از انگيزه‌هاي پنهان مصرف‌كنندگان در رابطه با محصولات و برندها را آشكار سازد. از اين تحقيقات مي‌توان براي توسعه ايده‌هايي در زمينه كمپين‌هاي ترويجي و تبليغاتي بهره گرفت و همچنين واكنش مصرف‌كنندگان نسبت به محصولات جديد را پيش بيني نمود.

11/07/1396

42923