123

The influences of brand credibility on consumer purchase Intentions with the mediation of Decision convenience an​d Emotional commitment (Adidas brand)

كارشناسي ارشد

م. بازرگاني

تهران غرب

1396

12/04/1396

خوب

اسكندر پور، بهروز

عيدي، فاطمه

Decision convenience, Emotional commitment, Brand credibility, Consumer purchase, SEM

دانشگاه پيام نور/ تهران غرب

مديران بازاريابي علاقمند به آگاهي از قصد خريد مشتريان براي افزايش فروش محصولات يا خدمات كنوني يا جديد خود مي‌باشند. بنابراين اطلاعات مربوط به قصد خريد مي‌تواند در تصميم گيري هاي بازاريابي كه مرتبط با تقاضاي يك محصول (محصولات كنوني و جديد)، تقسيم بازار و استراتژي هاي پيشرفت و ارتقاء است به مديران كمك نمايد پژوهش حاضر از لحاظ هدف از نوع كاربردي، از لحاظ نوع روش، توصيفي - كاربردي مي‌باشد و هدف آن بررسي تاثير اعتبار نام تجاري بر قصد خريد مصرف كننده با بررسي نقش ميانجي گري سهولت تصميم گيري و تعهد عاطفي در بين مشتريان برند آديداس در شهر تهران است. از روش كتابخانه‌اي و پرسشنامه‌اي جهت گرد آوري اطلاعات استفاده گرديد. جامعۀ آماري، اين تحقيق شامل كليه مشتريان برند اديداس تهرانبود، كه تعداد آنها با توجه به روش هومن براي مدليابي معادلات ساختاري تعداد 360 نفر براي نمونه انتخاب گرديد و از روش نمونه گيري در دسترس براي توزيع پرسشنامه ها استفاده گرديد. براي بررسي فرضيات تحقيق و تجزيه و تحليل داده‌ها از روش‌هاي آمار توصيفي و استنباطي با كمك نرم افزار SPSS و Amos استفاده گرديد. با توجه به نتايج مشاهده شد كه سهولت تصميم گيري و تعهد عاطفي در تاثيراعتبار برندبرقصد خريد مصرف كننده نقش ميانجي دارند نتايج نشان داد اعتبار برندبر قصد خريد مصرف كننده تاثير معني‌داري دارد و اعتبار برندبرسهولت تصميم گيري و تعهدعاطفيتاثير معني‌داري دارد و در نهايت نتايج نشان داد سهولت تصميم گيري و تعهد عاطفيبرقصد خريد مصرف كننده تاثير معني‌داري دارد.

10/07/1396

42893