پ.م.1209

effect of advertisement on the visitorsʹ attitude -a case study for outdoor advertisement visitors (Billboard, Starboard, Bridge advertising) of the outdoor advertising of Asia Tech data transmission company in 6th district of Tehran.

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

96

25/03/96

بسيار خوب

199ص.

رحيميان، اشرف

شيرمحمدي، يزدان

ص:150-155

پ استاد راهنما رحيميان، اشرف , پ استاد مشاور شيرمحمدي،يزدان

اين پژوهش با عنوان "تاثير تبليغات بر روي نگرش بازديدكنندگان مطالعه موردي بازديدكنندگان تبليغات محيطي (بيلبورد، استرابورد، عرش پل و ...) شركت انتقال داده هاي آسياتك در منطقه 6 تهران " به بررسي اثر تبليغات بر روي نگرش افراد بازديد كننده تبليغات پرداخت. بر اين اساس هدف هاي اصلي پژوهش شامل بررسي اثر محتواي تبليغات محيطي بر روي نگرش بازديدكنندگان تبليغات محيطي شركت انتقال داده هاي آسياتك، بررسي اثر محل تبليغات محيطي بر روي نگرش بازديدكنندگان تبليغات محيطي شركت انتقال داده هاي آسياتك، بررسي اثر زمان بندي مناسب تبليغات محيطي بر روي نگرش بازديدكنندگان تبليغات محيطي شركت انتقاال داده هاي آسياتك ، و بررسي اثر سايز تبليغات بر روي نگرش بازديد كنندگان تبليغات محيطي شركت انتقال داده هاي آسياتك مي باشد.جامعه آماري پژوهش بازديد كنندگان تبليغات محيطي شركت انتقال داده هاي آسياتك در منطقه 6 تهران بوده است. به منظور بررسي فرضيات پژوهش 386 پرسشنامه كاغذي مورد تحليل قرار گرفت. نتايج نشان داد محتوا و مضمون تبليغات به همراه محل مناسب اثر مثبت بر روي نگرش بازديدكنندگان دارد و همچنين زمانبندي مناسب به همراه ابعاد و سايز تبليغات محيطي نيز بر نگرش بازديد كنندگان تاثير مثبت مي گذارد، و در نهايت عوامل نامبرده اثر مثبت بر نگرش بازديد كنندگان تبليغات محيطي تاييد گرديد.

27/06/96

كشت كار، زهرا

42723