پ.ت.1196

Study the marketing mixed elements effecting the client attraction in Gym of the city of Yazd

كارشناسي ارشد

تربيت بدني

مركز كرج

95

11/12/95

خوب

76ص.

قره، محمدعلي

ص:65-70

پ استاد راهنما قره، محمدعلي

هدف از انجام تحقيق حاضر، بررسي عناصر آميخته بازاريابي موثر در جذب مشتري در سالن هاي شهر ورزشي يزد بود. روش تحقيق حاضر از نوع توصيفي و به صورت پيمايشي بود. جامعه آماري اين تحقيق شامل 650 نفراز مشتريان مراجعه كننده به سالن هاي ورزشي شهر يزد بصورت روزانه مي باشد. نمونه آماري بر اساس جدول كرجسي و مورگان 242 نفر انتخاب گرديد. جمع‌آوري داده‌ها با استفاده از پرسشنامه تاثير عناصر آميخته بازاريابي در جذب مشتريان باشگاه هاي ورزشي توسط توسلي (1388) در 6 مولفه و شامل 50 سوال انجام گرديد. جهت توصيف آماري داده‌ها از شاخص‌هاي توصيفي همچون ميانگين و انحراف استاندادرد و توزيع‌هاي فراواني و درصدي استفاده شد. در آمار استباطي از آزمون كلموگروف اسميرنوف، آزمون t تك نمونه اي، آزمون فريدمن، آزمون تي مستقل، تحليل واريانس، آزمون يو من ويتني و آزمون مانووا استفاده شد. همچنين براي تعيين پايايي ابزار اندازه گيري از آلفاي كرونباخ استفاده گرديد. تمامي تحليل‌هاي فوق با بهره گيري از نرم افزار‌هاي spss نسخه 20 در سطح معناداري (05/0≥P)انجام گرفت. نتايج تحقيق نشان داد اختلاف معني داري بين ميانگين هاي مشاهده شده و فرضي وضعيت عناصر آميخته بازاريابي (05/0,P<92/70t=) وجود دارد. به عبارتي وضعيت عناصر آميخته بازاريابي در نمونه تحقيق از وضعيت فرضي، كمي بهتر است. اختلاف معني داري بين ميانگين هاي مشاهده شده و فرضي مولفه هاي وضعيت عناصر آميخته بازاريابي(05/0P<) ورزشي وجود داشت. همچنين بالاترين ميانگين رتبه مربوط به مولفه امكانات (47/4) و پايين ترين رتبه مربوط به مولفه تبليغات (56/2) بود.

26/06/96

كشت كار، زهرا

42686