1532پ

Investigation connection city branding strategies of city image case study: karaj city

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي - استراتژيك

دانشگاه پيام نور كرج

1395

1395/2/25

عالي

144ص.

رحيميان ، اشرف

عيدي ، فاطمه

106-108

city branding strategies, urban image

پژوهش حاضر به بررسي ارتباط استراتژي هاي برندسازي شهري بر تصوير شهري (مطالعه موردي: شهر كرج) پرداخته است. نوع تحقيق توصيفي از نوع پيمايشي است.جامعه آماري پژوهش شهروندان شهر كرج كه تعداد 267نفر به روش غير احتمالي در دسترس و با استفاده از جدول مورگان انتخاب شده اند. ابزار پژوهش شامل پرسشنامه بوده است. روايي پرسشنامه با استفاده از روش روايي تحليل محتوا و پايايي پرسشنامه با استفاده از آزمون آلفاي كرونباخ مورد تاييد قرار گرفت. تجزيه و تحليل داده هاي با استفاده نرم افزارهايSPSS19 و Lisrel8.5انجام شده است. بررسي نتايج نشان داد كه استراتژي هاي برند سازي شهري بر تصوير شهر كشور تأثير معناداري دارند. همچنين استراتژي هاي برند سازي بر تمامي مولفه هاي تصوير شهر (شامل پروژه هاي كلان شهري، توجه به فرم شهر،توجه به معماري، برگزاري رويدادها و فعاليت هاي شهري،بازسازي آثار تاريخي و توجه به تصوير رسانه اي) تأثير معناداري دارد.

1396/6/25

42674