98

Review of the Effect of Green Marketing Strategy on Competitive Advantage with Emphasis on Marketing an​d Financial Performance

كارشناسي ارشد

م. بازرگاني

تهران غرب

1395

28/06/1395

عالي

كريمي، اوژن

دانايي، حبيب اله

Green Marketing, Competitive Advantage, Financial Performance, Marketing Performance, Resources an​d Capabilities

دانشگاه پيام نور/ تهران غرب

پژوهش حاضر با عنوان نقش منابع و قابليت‌ها در اتخاذ استراتژي‌هاي بازاريابي سبز و دستيابي به مزيت رقابتي و عملكرد بهتر سازمان (مطالعه موردي هتل‌هاي شهر تهران) انجام گرفته است. در اين پژوهش با توجه به مدل تحقيق يك فرضيه اصلي (بررسي تأثير استراتژي‌هاي بازاريابي سبز بر مزيت رقابتي و عملكرد سازمان) و ده فرضيه فرعي كه شامل: تأثير مثبتي تأثير منابع فيزيكي سازمان در تحقق استراتژي‌هاي بازاريابي سبز، تأثير مثبتي منابع مالي سازمان در تحقق استراتژي‌هاي بازاريابي سبز، تأثير مثبتي منابع تجربي در تحقق استراتژي‌هاي بازاريابي سبز، تأثير مثبتي چشم‌انداز مشترك در تحقق استراتژي‌هاي بازاريابي سبز، تأثير مثبتي ايجاد روابط در تحقق استراتژي‌هاي بازاريابي سبز، تأثير مثبتي تكنولوژي سازمان در تحقق استراتژي‌هاي بازاريابي سبز، تأثير مثبتي استراتژي‌هاي بازاريابي سبز بر كسب مزيت رقابتي، تأثير مثبتي مزيت رقابتي بر روي عملكرد بازاريابي، تأثير مثبتي مزيت رقابتي بر روي عملكرد سازمان، تأثير مثبتي عملكرد بازاريابي بر روي عملكرد سازمان مطرح شده است. اين تحقيق از نظر هدف، كاربردي و از نظر اجرا توصيفي- پيمايشي با رويكرد همبستگي است. جمع آوري اطلاعات در اين پژوهش از طريق پرسشنامه صورت گرفته است و پرسشنامه تحقيق به صورت محقق ساخته مي‌باشد كه روايي آن به روش محتوايي و تحليل عاملي تأييد شده و پايايي آن با ضريب آلفاي كرونباخ در فاصله تقريبي 7/0 تا 9/ 0 مي‌باشد كه اين ميزان رضايت بخش است. نمونه آماري پژوهش حاضر شامل 70 نفر از مديران يا كارشناسان هتل‌هاي شهر تهران مي‌باشد كه به علت محدود بودن تعداد هتل‌ها در شهر تهران، از روش سرشماري استفاده شده است. با مراجعه حضوري به هتل‌هاي شهر، پرسشنامه به مديران هتل‌ها ارائه گرديد كه اين پرسشنامه توسط مديران يا كارشناسان مورد تأييد مديريت هتل‌ها تكميل شد. به منظور بررسي رابطه بين متغيرهاي تحقيق و رابطه بين ابعاد اين متغيرها از نرم افزار spss و مدل سازي معادلات ساختاري در نرم افزار amos استفاده شده است. اطلاعات جمع آوري شده از طريق آزمون‌هاي آماري در دو سطح توصيفي و استنباطي مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. بر اساس نتايج به دست آمده تمام فرضيه‌هاي پژوهش مورد تأييد قرار گرفت كه بيشترين تأثير را فرضيه 7 و كمترين تأثير را فرضيه 4 داشته است.

20/06/1396

42568