پ.م.1090

Value Co-Creation Process in Small an​d Medium Enterprise by Utilization of Viral Marketing as a Branding Tool: A System Dynamic Approach

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

95

07/10/95

بسيار خوب

101ص.

هاشم نيا، شهرام

كريمي، اوژن

ص:79-86

پ استاد راهنما هاشم نيا، شهرام , پ استاد مشاور كريمي، اوژن

هدف از انجام اين تحقيق فرآيند ايجاد مشترك ارزش آفريني در واحدهاي كارآفريني كوچك و متوسط با استفاده از بازاريابي ويروسي به عنوان يك ابزار برندسازي: يك رويكرد ديناميك سيستم مي باشد. اين پژوهش از لحاظ هدف كاربردي و از نظر روش در زمره تحقيقات توصيفي – پيمايشي قرار ميگيرد. جامعه آماري تحقيق حاضر كليه مديران و كاركنان واحد كارآفريني شركتهاي كوچك و متوسط در استان ايلام به تعداد 290 نفر مي باشد. براي تعيين حجم نمونه از فرمول كوكران استفاده شده است ، كه با توجه به جامعه 290 نفري حجم نمونه مورد نياز پژوهش 166 نفر مي باشد . ابزار گردآوري در اين پژوهش ، پرسشنامه استاندارد مي باشد. كه پايايي اين پرسشنامه با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ 0.984 تاييد شد. جهت تجزيه و تحليل داده هاي جمع آوري شده از نرم افزار مدلسازي معادلات ساختاري Smart PLS استفاده گرديد. نتايج پژوهش داد كه استفاده از بازاريابي ويروسي بر آگاهي برند در شركتهاي كوچك و متوسط تاثير معني داري دارد.

04/06/96

كشت كار، زهرا

42240