پ.م.1079

Study of the Effects of Utilizing Sensory Strategies on Brand Awareness of Customers of Adidas Stores in Tehran

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

95

16/09/95

بسيار خوب

129ص.

شيرمحمدي، يزدان

هاشم نيا، شهرام

ص:115-123

پ استاد راهنما شيرمحمدي، يزدان , پ استاد مشاور هاشم نيا، شهرام

بازاريابي حسي با به‌كارگيري راهبردهاي حسي موجب مي‌شود تا مشتريان با برند رابطه حسي برقرار نموده و برقراري اين رابطه حسي ميان مشتري و برند موجب افزايش برندآگاهي مشتريان مي‌گردد. هدف از اين تحقيق بررسي اثر راهبردهاي حسي (بينايي، شنوايي، بويايي و لامسه) بر برندآگاهي مشتريان نمايندگي‌هاي آديداس شهر تهران مي باشد. اين تحقيق كاربردي بوده و از لحاظ روش جزء تحقيقات توصيفي-پيمايشي است. جامعه آماري اين پژوهش مشتريان نمايندگيهاي فروش محصولات آديداس شهر تهران مي باشد و حجم نمونه از طريق جدول مورگان، 384 تعيين گرديد. جهت گردآوري اطلاعات تحقيق از پرسشنامه استفاده شده و به منظور آزمون فرضيات پژوهش تعداد 385 پرسشنامه تكميل شده توسط مشتريان جمع آوري گرديد. روايي پرسشنامه با استفاده از نظرات اساتيد و خبرگان مورد تاييد قرار گرفت و جهت تاييد پايايي پرسشنامه از ضريب آلفاي كرونباخ استفاده شد كه نتايج بالاي 7/0 بدست آمد كه قابل قبول مي باشد. در اين تحقيق به منظور تجزيه و تحليل داده ها از نرم افزار SPSS23 و Amos23 استفاده شده است و آزمون تحليل مسير معادلات ساختاري بر روي فرضيه هاي اصلي و اختصاصي از روش بوت استراپ در نرم افزار Amos و در سطح اطمينان 95/0 محاسبه شده است. در مجموع نتايج حاصل از تحليل داده ها نشان داد كه راهبردهاي حسي (لامسه، بينايي و بويايي) بر برندآگاهي مشتريان تاثير معناداري دارد. در عين حال تاثير راهبرد حسي شنوايي بر برندآگاهي مشتريان مورد تاييد قرار نگرفت.

24/05/96

كشت كار، زهرا

42014