66

A study on impact of scale designing product pictures for advertising in online marketplaces

ارشد

م.اجرايي

تهران غرب

1395

12/11/1395

بسيارخوب

دانايي،حبيب اله

مشايخ، محمد رضا

graphic images, resolution of image, online advertising

دانشگاه پيام نور/ تهران غرب

موضوع اين تحقيق، تأثير تصاوير گرافيكي محصولات در موفقيت تبليغات آنلاين را مورد بررسي قرار داده است كه براي اين منظور، شركت محصولات شركت مواد شوينده و بهداشتي پاكسانبه عنوان نمونه بررسي شده است. اهميت و ضرورت تبليغات آن لاين و نقش طراحي گرافيك، چاپ و بسته بندي موفق يك كالا در جهت فروش كالا ها غير قابل انكار است و شركت¬ها مي بايست در اين خصوص استراتژي هاي مناسبي در پيش گيرند . هدف كلي تحقيق بررسي چند عامل از قبيل تاثير وضوح تصوير محصول بر تسلط ادراكي ، تاثير وضوح تصوير محصول بر تسلط مفهومي، تاثير پيچيدگي تصوير محصول بر تسلط ادراكي، تاثير پيچيدگي تصوير محصول بر تسلط مفهومي، تاثير تسلط ادراكي بر لذت خريد وتاثير تسلط مفهومي بر لذت خريد در تبليغات آن لاين مي باشد. انجام اين تحقيق، به روش ميداني صورت گرفته است كه در بخش ميداني، از يك پرسشنامه مشتمل بر 58 سؤال بسته استفاده شده و از نتايج آن براي آزمون 6 فرضيه تحقيق كمك گرفته شده است. پرسشنامه بين 384 نفر از مصرف كنندگان مواد شوينده و بهداشتي پاكسانتوزيع شده و داده هاي حاصل از آن با نرم افزارSPSS و ليزرل تحليل شده اند. بطور كلي مي¬توان به نتايجي از جمله استفاده از تصاوير با رزوليشن بالا جهت شناخت كامل از محصول و پي بردن به ماهيت محصول جهت خريد آن لاين توسط مشتريان و عدم استفاده از تصاويري پيچيده با اشكال هندسي نامناسب و درهم، رنگ آميزي هاي غير حرفه اي، تصاوير ريز و نامفهومي كه به تشخيص كاربردهاي محصول و تمايز آن از ديگر محصولات كمكي نمي كند، اشاره نمود . همچنين استفاده از تصاوير با كيفيت، آرامش بخش و داراي اطلاعات مكفي محصول در شناخت مشتريان و ترغيب آنان به خريد آن لاين ضروري مي باشد .

31/03/1396

41679