پ.م.1025

Study for brandʹs effect in order to choosing tourism destination by Aboriginal in compare with international tourists (Case study of Tehran)

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

95

09/03/95

عالي

170ص.

شيرمحمدي، يزدان

رحيميان، اشرف

ص:139-145

پ استاد راهنما شيرمحمدي، يزدان , پ استاد مشاور رحيميان، اشرف

امروزه گردشگري يكي از پررونق‌ترين فعاليت‌هاي اقتصادي جهان است. اين صنعت اكنون در بسياري از كشورها با رشد سريع‌تر نسبت به ساير بخش‌هاي اقتصادي و با ايجاد فرصت‌هاي شغلي جديد، يك صنعت پيشرو تلقي مي‌شود. در تحقيقات اخير ارزش ويژه برند شهرها ازنظر گردشگران داخلي بارها اندازه‌گيري شده است و تحقيقات كمتري درباره ارزش ويژه شهرهاي ايران از ديدگاه گردشگران بين‌المللي انجام‌گرفته است. از طرفي در دنياي تجارت امروز، لزوم توانايي شركت‌ها در افزايش حجم درآمدهاي خود از طريق درگيري ذهني مثبت مشتريان به‌واسطه فعاليت‌هاي روان‌شناختي و ذهني از اهميت بالايي برخوردار‌است؛ زيرا علم بازاريابي، برند، برند سازي، راهبردهاي برند و مديريت برند در ايجاد درگيري ذهني از اهميت بالايي برخوردارند. بعلاوه ازآنجايي‌كه احتمالاً گردشگري لذت‌بخش (تفريحي) در تصميم‌گيري براي انتخاب مقصد ازنظر گردشگران بين‌المللي از اهميت بالايي برخوردار است، اين مطالعه به دنبال بررسي ارتباط بين درگيري ذهني گردشگري و تمايل به بازديد، از طريق نقش واسطه‌اي ابعاد ارزش ويژه برند است. جامعه آماري اين تحقيق شامل گردشگران بين‌المللي كه از تاريخ 10 اسفندماه 1394 تا 10 فروردين‌ماه 1395 در هتل بزرگ آزادي و استقلال اقامت داشته‌اند، است. براي تجزيه‌وتحليل نتايج از روش‌هاي آماري و تحليل عاملي تأييدي استفاده‌شده است. نتايج حاصل نشان مي‌دهد كه درگيري ذهني گردشگري به‌طور مستقيم بر آگاهي به برند، تصوير برند، كيفيت ادراك‌شده و وفاداري به برند شهر تهران تأثير دارد. همچنين بين قصد بازديد از شهر تهران ازنظر گردشگران بين‌المللي در مقايسه با گردشگران داخلي تفاوت معناداري وجود دارد. اين مطالعه پيش‌بيني مي‌كند سطوح مختلف درگيري ذهني گردشگري تحت تأثير درجه آگاهي، آشنايي با تصوير مقصد و شدت كيفيت ادراك‌شده از مقصد و وفاداري به مقصد، هست.

03/03/96

كشت كار، زهرا

41364