پ.م.1019

The impact of internal organization factors on organizational buying behavior Case Study: Najm Khavarmianeh branchstores

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

93

24/02/93

عالي

158ص.

محمودي ميمند، محمد

ملكي، حميد

ص:156-157

پ استاد راهنما محمودي ميمند، محمد , پ استاد مشاور ملكي، حميد

با افزايش جهاني شدن بازارها، توسعه سريع در تكنولوژي اطلاعات و شبكه هاي رايانه اي ، مديريت زنجيره خريد و تامين بشدت در حال تحول و دگرگوني است. در گذشته فرآيند خريد به عنوان يك عملكرد مستقل از ساير عملكرد هاي سازمان در نظر گرفته مي شد، در حالي كه در حال حاضر اين فرآيند به صورت يك سري فرآيند هايي كه به طور مستقيم با توانايي هاي سازمان در نوآوري و رساندن ارزش ارتباط دارد، در نظر گرفته مي شود كه مي تواند موجب ايجاد مزيت رقابتي گردد. در نتيجه شناخت ماهيت خريدهاي سازماني و نيز عوامل موثر بر رفتار مصرف كنندگان سازماني امري الزامي براي افزايش سودآوري سازمان مي¬باشد. در تحقيق حاضر به بررسي تاثير عوامل داخلي بر رفتار مصرف كنندگان سازماني در فروشگاه زنجيره اي نجم خاورميانه و اولويت بندي شاخص هاي بازاريابي رابطه مند با تكنيك اي اچ پي پرداخته شده است. براي بررسي هر يك از فرضيه ها، آمار توصيفي و آمار استنباطي به كار برده شده است. جهت تجزيه و تحليل اطلاعات مربوط به عوامل داخلي بر رفتار مصرف كنندگان سازماني در فروشگاه زنجيره اي نجم خاورميانه از آزمون t استيودنت، آزمون فريدمن و نرم افزارهاي اس پي اس اس ، اكسل و براي اولويت بندي شاخصها از نرم افزار اكسپرت چويز استفاده شده است. براساس نتايج به دست آمده و ورود مقايسات زوجي ، وزن نسبي عوامل داخلي بر رفتار مصرف كنندگان سازماني در فروشگاه زنجيره اي نجم خاورميانه محاسبه شد كه شاخص ارزشهاي سازماني با وزن نسبي 224/0 بيشترين اهميت را دارد. بنابراين در بين عوامل داخلي بر رفتار مصرف كنندگان سازماني در فروشگاه زنجيره اي نجم خاورميانه بيشترين تاثير را دارد و شاخص يادگيري سازماني با وزن نسبي 221/. در اولويت بعدي قرار دارد. تجربه خريد قبلي با وزن نسبي 076/. در اولويت آخر قرار دارد. نرخ ناسازگاري مقايسات زوجي 08/. بدست آمده است كه چون كمتر از 10/. است، سازگاري اين مقايسات قابل قبول مي باشد.

03/03/96

كشت كار، زهرا

41331