پ.م.972

Investaig the relation of role of brand for achieving anorganization in global class(Case study: industrial group of Iran Khodro)

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

93

20/11/93

عالي

142ص.

فارسيجاني، حسن

تيموري اصل، ياسر

ص:139-142

پ استاد راهنما فارسيجاني، حسن , پ استاد مشاور تيموري اصل، ياسر

روشن است اقتصادهاي ملي دستخوش تغيير و تحولات سريعي هستند و اين تغيير و تحولات چندان هم بدون مشكل به نظر نمي‌رسند. دو عامل زمينه ساز چنين تغييرات بزرگي هستند. نخستين عامل، جهاني شدن يا به عبارت ديگر رشد فزاينده تجارت و رقابت جهاني است. امروزه هيچ كشوري نمي‌تواند جدا از اقتصاد جهاني باشد. اگر كشوري بازار هاي خود را به روي رقابت خارجي ببندد، اهالي آن خواه ناخواه تاوان آن را با خريد كالاهايي با كيفيت پائين تر و قيمت بالاتر، پرداخت خواهند كرد. از طرف ديگر، در صورتي كه بازار ها بازنگهداشته شوند، مسلماً كشور با رقابت سختي مواجه گرديده و عرصه بر بسياري از واحدهاي اقتصادي محلي تنگ خواهد شد.در بازار رقابت بدون مرز آينده، بازاريابي يك ضرورت مسلم براي همه كشورهاست و در واقع انسانها، سازمانها و جوامع گوناگون براي ادامه حيات خود نيازمند بازارشناسي، بازارسازي و بازارداري است. كالا چيزي است كه در يك كارخانه توليد مي‌شود، يك نام تجاري آن چيزي است كه مشتري آن را مي‌خرد، يك كالا ممكن است از سوي يك رقيب تقليد شود اما يك نام تجاري چيزي منحصر به فرد است، يك كالا خيلي زود از رده خارج مي‌شود ولي يك نام تجاري موفق پايدار مي‌ماند. اين پژوهش با هدف بررسي و تبيين رابطه نقش برند با رسيدن به سازمان در كلاس جهاني در گروه صنعتي ايران‌خودرو انجام شده است. از تحقيقات علمي و كتابخانه‌اي براي كسب اطلاعات از جوانب موضوع استفاده و بر مبناي ادبيات موضوع متغيرهاي مربوطه طي يك مدل مفهومي تهيه شد. بر مبناي مدل مفهومي پرسشنامه‌اي شامل 41 پرسش در پنج بخش در طيف درجه‌اي ليكرت براي نمره گذاري آنها تهيه شده و با اجراي پري تست ابزار تحقيق از لحاظ روايي و پايايي مورد تأييد قرار گرفت، در مرحله بعد با استفاده از روش دلفي پرسشنامه‌ها بين 140نفراز خبرگان و كارشناسان گروه صنعتي ايران خودرو توزيع و اطلاعات گرداوري شده به كمك آزمون هاي توصيفي و استنباطي مانند ضريب مبستگي پيرسون ، رگرسيون چند متغيره وتحليل مسير توسط نرم افزارهاي آماري spss وقسمتي توسط lisrel مورد تحليل قرار گرفت. يافته هاي بدست آمده در اين پژوهش حاكي از آن است كه بين ويژگي هاي مورد بررسي برند در اين پژوهش با رسيدن به سازمان در كلاس جهاني درگروه صنعتي ايران خودرو رابطه معنا داري وجود دارد.

18/02/96

كشت كار، زهرا

41027