پ.م.945

The Relationship Between Country-of-Origin Image And Brand Image Of Laptop Customers In Zanjan

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

92

06/08/92

عالي

182ص.

لاري سمناني، بهروز

كريمي، اوژن

ص:177-183

پ استاد راهنما لاري سمناني، بهروز , پ استاد مشاور كريمي، اوژن

هدف تحقيق حاضر ، بررسي ارتباط تصوير ذهني مشتري از كشور مبدا كالا با تصوير ذهني از نام و نشان كالا است. بدين منظور، چارچوب مفهومي تحقيق طراحي و روابط بين ساختارهاي آن مطرح گرديد. اين تحقيق ، از لحاظ هدف، يك تحقيق كاربردي بوده وبه لحاظ روش يك تحقيق توصيفي- همبستگي است. داده ها با استفاده از نظرات 400 نفر از مشتريان لپ تاپ با نام هاي تجاري ابسر و سوني، در نمايندگي هاي اصلي و فروشگاههاي لوازم كامپيوتر و لپ تاپ موجود در شهر زنجان، جمع آوري گرديد. روش نمونه گيري خوشه اي تصادفي بوده و داده هاي اين تحقيق از طريق يك پرسشنامه محقق ساخته گردآوري شدند. رگرسيون چندگانه جهت آزمون فرضيات مورد استفاده قرار گرفت. نتايج به دست امده از تحقيق بيانگر اين است كه بين تصوير ذهني ازنام و نشان كالا و قصد خريد رابطه معني دار مستقيم و مثبت وجود دارد همچنين بين تصوير ذهني از كشور توليد كننده كالا و قصد خريد كالا رابطه معني دار معني دار مستقيم وجود دارد و در نهايت بين تصوير ذهني از نام و نشان كالا و كشور توليد كننده كالا رابطه مستقيم و معني دار وجود دارد بدين صورت كه، تصوير دهني از كشور توليد كننده كالا رابطه مي تواند به تغيير مستقيم در تصوير ذهني افراد از نام و نشان كالا جهت دهد. طبق نتايج تحقيق تصوير ذهني از كشور مبدا بر روي درك كلي مشتريان از برند تاثير مي گذارد. تحقيق حاضر از اين جهت كه از يك سو به شناسايي عوامل موثر بر قصد خريد از ديدگاه مصرف كنندگان ايراني پرداخته و از سوي ديگر به شركتها در انتخاب استراتژي مناسب جهت ورود به بازارهاي بين المللي كمك مي كند، حائز اهميت و در خور توجه است.

13/02/96

كشت كار، زهرا

40948