22575پ

Study on Role of Sports Marketing Mix Elements(5p) In the Production of Sports Clothing of Firefighters

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي گرايش: بازاريابي ورزشي

مركز تهران جنوب

1395

1395/06/21

عالي

140ص

معصومه حسيني

ابوالفضل فراهاني

125-135ص

Marketing Mix, Sports Clothing, Firefighter, Sellers, Manufacturers

دانشگاه پيام نور/مركز تهران جنوب

پنج ركن مهم آميخته بازاريابي ورزشي كه اساس علم بازاريابي ورزشي را تشكيل مي دهد شامل پنج عنصر قيمت،مكان،ترويج و محصول و روابط عمومي مي باشد.در همين راستا پژوهش حاضر با در نظر گرفتن پنج عامل فوق با هدف بررسي نقش عناصر آميخته بازاريابي ورزشي(P5)در توليد پوشاك ورزشي آتش نشانان انجام پذيرفت.تحقيق حاضر از نظر هدف پژوهش،كاربردي،از نظر استراتژي توصيفي و از نوع مقايسه اي و از نظر چگونگي جمع آوري داده ها از نوع تحقيقات پيمايشي به شمار مي آيد كه به شكل ميداني انجام گرفته است و اطلاعات موردنياز آن از طريق مطالعات كتابخانه¬اي و جمع آوري نظرات 10توليدكننده پوشاك ورزشي(مديران شركت ها،مديران فروش،مديران بازاريابي و كارشناسان بازاريابي)10 فروشنده ورزشي و351مصرف كننده پوشاك ورزشي آتش نشاني به دست آمده است.در اين تحقيق به منظور بررسي نقش عناصر آميخته بازاريابي از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد. اين پرسشنامه شامل اطلاعات جمعيت شناختي و38 سوال مي باشد.روايي آن به صورت صوري و محتوا با در اختيار قراردادن اهداف پژوهش،توسط چندين نفر از متخصصين مديريت ورزشي،بازاريابي و علوم ارتباطات تاييد گرديدو نيز روايي سازه اين پرسشنامه با استفاده از تحليل عاملي مورد تاييد قرار گرفت. ضريب پايايي با اجراي مطالعه راهنما و با استفاده از آلفاي كرونباخ85/0بدست آمد.به منظور آزمون فرضيه هاي پژوهش ابتدا از آزمون كولموگروف اسميرنوف براي بررسي طبيعي بودن داده ها وهمچنين آزمون دو جمله اي وفريدمن براي رتبه بندي عوامل مورد مطالعه استفاده گرديد. نتايج آزمون كولموگروف اسميرنوف (05/0> P) نشان داد كه توزيع داده ها در هيچكدام از متغير هاي مورد مطالعه نرمال نمي باشد. در بخش اولويت بندي عناصر آميخته بازاريابي ورزشي در پوشاك ورزشي آتش نشانان، عنصر محصول با ميانگين رتبه اي 06/4 از نگاه پاسخگويان در اولويت اول قرار داشت. در ادامه عنصر آميخته ي روابط عمومي با ميانگين رتبه اي 33/3 در اولويت دوم قرار داشت. همچنين عناصر ديگر همچون قيمت و توزيع به ترتيب با ميانگين رتبه اي 11/3 و 56/2 در اولويت هاي سوم و چهارم قرار داشتند. عنصر آميخته ي ترويج نيز با ميانگين رتبه اي 94/1 در اولويت آخر قرار داشت. نتايج آزمون فريدمن نشان داد كه در اولويت بندي عناصر آميخته بازاريابي پوشاك از نگاه پاسخگويان تفاوت معناداري وجود دارد(05/ 0 > P).

1396/02/12

40924