5782227

Survey on Effect of Watching Channel  of Television on Life Style of Audiences in Tehran

كارشناسي ارشد

م.رسانه

تهران غرب

1395

16/16/1395

خوب

زاهدي، محمد جواد

ملكي، امير

Television, watching channel, life style, Audiences in Tehran.

دانشگاه پيام نور تهران غرب

امروزه با پيشرفت ارتباطات جوامع دستخوش تغييرات بسياري شده اند. رسانه هاي همگاني مانند: تلويزيون و ماهواره در سطح جامعه جايگاهي را اشغال كرده اند كه از آن جايگاه به طور فزآينده چه در سطح ملي و بين المللي مطرح شده اند. از آنجا كه فرهنگ از طريق رسانه هاي جمعي جريان مي يابد، شكل هاي متفاوت زندگي توسعه مي يابند. در حال حاضر رسانه هاي جمعي بيش از هر زمان ديگري به دليل اهميت تحت بررسي و مطالعه دقيق و منظم قرار گرفته اند. در اين ميان «سبك زندگي» از مفاهيمي است كه در دنياي امروزه از آن استفاده مي شود و به دليل گستردگي آن در رشته هاي مختلف كاربرد دارد. اين تحقيق با تمركز بر جنبه مصرفي به مساله نگريسته است. هدف اصلي اين تحقيق بررسي تاثير تماشاي برنامه هاي شبكه يكتلويزيون بر سبك زندگي مخاطبان بود. روش تحقيق از نظر نوع استنتاج داده ها استقرايي و از نظر نوع روش، پيمايشيانتخاب شد. همچنين اين تحقيق از روش هاي تحقيق توصيفي نيز محسوب مي شود چرا كه در آن درصدد توصيف تاثير تماشاي برنامه هاي شبكه يكتلويزيون بر سبك زندگي مخاطباناز نظر ساكنين مناطق 22 گانه شهر تهران بوده‌ايم. جامعه آماري تحقيق كليهساكنان بالاي 25 سال مناطق 22 گانه شهر تهران است كه در سال 1393در شهر تهران ساكن هستند كه حجم نمونه تحقيق 384 نفر در نظر گرفته شد.براي انتخاب نمونه هاي تحقيق از روش نمونه گيري تصادفي خوشه اي استفاده شد.با توجه به گستردگي جغرافيايي جامعه آماريشهر تهران بر حسب موقعيت جفرافيايي به 5 خوشه شمال، جنوب، شرق،غرب و مركز تقسيم شد. سپس اسامي خوشه ها در داخل كيسهاي قرار گرفت و به‌صورت تصادفي ساده 3 خوشه غرب، مركز و شمال انتخاب شد و هر يك از خوشه ها نيز به صورت تصادفي ساده انجام و مناطق يك ، 5 و 7 انتخاب شد. از آنجايي كه منطقه يك داراي 7 ناحيه، منطقه 7 داراي 5 ناحيه و منطقه 5 داراي 7 ناحيه است به صورت تصادفي ناحيه هاي يك، 3 و 4 از هر منطقه به ترتيب انتخاب و پرسشنامه تدوين شده تماشاي برنامه هاي تلويزيوني و سبك زندگي در اين مناطق توزيع شد.در پايان به اين نتيجه رسيديم كه برنامه‌هاي سياسي، اجتماعي، فرهنگي و مذهبي تلويزيون مي‌تواند بر سبك زندگي مخاطبان تأثيرگذار باشد.

07/12/1395

40341