5782196

Consumer Perception of the Role ofBrand Logo Color

كارشناسي ارشد

م.بازرگاني

تهران غرب

1395

25/03/1395

بسيارخوب

حسيني، ميرزا حسن

جنابي، شهرام

: Brand, Consumer’sperception,Brand identity, Brand logo, Brand personality,Color;

دانشگاه پيام نور تهران غرب

در سرتاسر جهاننشان تجاري يكي از عناصر اصلي در بازاريابي و كارزارهاي تبليغاتي است. هويت و ارزش ذاتي سازمانها از طريق نشان تجاري آنها به مصرف كنندگان انتقال مي‌يابد.يكي از مهمترين اجزاء نشان تجاري از نظر بازاريابان، رنگ آن است زيرا رنگها احساسات و عواطف مختلفي را در مصرف كننده ايجاد نموده و تداعي‌هاي خاصي براي او بوجود مي‌كنند.اين تحقيق به بررسي تاثيرات ادراكي و روانشناختي و متاثر از نشان‌هاي تجاري و رنگ آنها بر مصرف كننده مي‌پردازد. همچنين مفهوم ايجاد هويت برند،انتقال معاني برند و ايجاد موقعيت برند به كمك رنگ نشان تجاري برند‌ها بطور جزئي مورد بحث قرار مي‌گيرد. تئوري هويت برند، شخصيت برند،ادراك مصرف كنندگان و روانشناسي رنگها براي تفسير ارتباط با مصرف كننده برند مورد نظر،در اين تحقيق بكار گرفته شده است. ادبيات مربوط به ادراك مصرف كنندگان از برند از زواياي مختلف مورد بررسي قرار گرفته و شخصيت رنگ زرد و سبز در يك نشان تجاري فرضي تفسير و تحليل شده است. جامعه آماري اين تحقيق 91 نفر از مصرف كنندگان روغن اتومبيل بودند . پس از بررسي و تجزيه و تحليل پرسشنامه نتيجه گرفته شد كه مصرف كنندگان بر اساس تقابل گذشته خود با رنگ در مورد رنگ نشان تجاري تصميم گيري مي‌كنند ولي اين عامل متاثر از طول موج رنگ نيز مي‌باشد. همچنين پاسخ دهندگان رنگ زرد را نشاندهنده صداقت شخصيت برند و رنگ سبز را نشاندهنده شايستگي شخصيت برند معرفي نمودند. نتايج همچنين نشان دادند كه رنگ نشان تجاري تصوير شركت را بيش از پيش در ذهن مصرف كنندگان ايجاد كرده و به انتقال تصوير شركت كمك مي‌كند. در انتها ذكر اين نكته ضروري به نظر مي‌رسد كه انتخاب رنگ نشان تجاري براي بازاريابان و استراتژيست عاملي است تا بتوانند با تركيب انتقالات ناشي از روانشناسي رنگها با تداعي‌هاي منتج از شخصيت رنگها به بهترين نحو هويت برند را به مصرف كنندگان نشان دهند.

14/11/1395

39754