5782193

Identify factors that increase the profitability of marketing management in knowledge-based companies at Tehran University Science an​d Technology Park

كارشناسي ارشد

م.بازرگاني

تهران غرب

1395

21/02/1395

بسيارخوب

لاري سمناني، بهروز

دانايي، حبيب اله

Marketing management – increase profitability-founded knowledge of companies-science an​d Technology Park

دانشگاه پيام نور تهران غرب

امروزه مديريت بازاريابي و فعاليت هاي مربوط به آن يكي از اجزاي كليدي موفقيت هر شركتي به حساب مي آيد.شركتهاي دانش بنيان كه اغلب شركتهايي جوان هستند با مديريت بازاريابي مي توانند با كاهش و كنترل هزينه هاي بازاريابي كه بخش اعظمي از هزينه هاي شركت ها را پوشش مي دهد به افزايش سوددهي اين شركتها كمك كند.هدف از تحقيق حاضر، شناسايي عوامل موثر مديريت بازاريابي در افزايش سوددهي شركتهاي دانش بنيان مستقر در پارك علم و فناوري دانشگاه تهران است.براي تحقق اين امر در ابتدا با توجه به مرور متون و ادبيات تحقيق پرسشنامه اي تدوين شد كه تاييد روايي آن توسط4 نفر از خبرگان دانشگاهي در زمينه بازاريابي و اساتيد مشاور و راهنما مورد تاييد قرار گرفت و براي تعيين پايايي آن نيز از آلفاي كرون باخ استفاده شد كه مقدار 0. 81 بدست آمد.اين پرسشنامه بين 210 نفر از كارمندان و مديران ارشد كه در شركتهاي دانش بنيان در دانشگاه تهران پخش گرديد.براي تجزيه تحليل داد ها از آزمونهايي نظير K-S براي تعيين نرمال بودن توريع نمونه آماري و از آزمون ضريب همبستگي پيرسون براي شناسايي رابطه ميان متغيرها و با ازمون ضريب رگرسيون چند متغيره براي تعيين ميزان تأثير هريك از متغيرها استفاده گرديد. نتايج نشان داد كه 7 عامل اصلي درك نياز ، توسعه خدمات ، حصول اطمينان ، ارتباطات ، موقعيت يابي ، شناسايي رقبا،قيمت گذاري نفوذي بر افزايش سوددهي شركتهاي دانش بنيان مستقر در پارك علم و فناوري دانشگاه تهران تاثير گذارند.

14/11/1395

39749