پ.م.761

Review And Prioritizing The Effective Factors On Equity Of Tourism Braud In West Azerbaijan Province By Applying MADM Technique

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

92

22/11/91

عالي

137ص.

عباسي، ابراهيم

هاشم نيا، شهرام

ص:125-136

پ استاد راهنما عباسي، ابراهيم , پ استاد مشاور هاشم نيا،شهرام

ارزش ويژه برند مقصد گردشگري عبارتست از مجموع دارايي هاي برند در رابطه با نام و سمبل مقصد گردشگري كه ارزشي به خدمات و تجاربي كه در آنجا فراهم ميشود مي افزايد . هر ساله اين ارزش توسط موسسات معتبر جهاني در مورد برندهاي مختلف بين المللي اندازه گيري ميشود. در بسياري از از موارد، ارزش ويژه برند از ارزش دارائي هاي فيزيكي به مراتب بيشتر است. با توجه به تفاوت هاي فرهنگي، اجتماعي، و خصوصيات مقصدهاي گردشگري ايران، اين نوشتار بر اساس ارزيابي گردشگران از ارزش ويژه برند مقصد گردشگري استان آذربايجان غربي با استفاده از يك مدل تركيبي از مدل هاي كونكنيك و مدل گيل و با استفاده از تكنيك MADM تدوين شده است. جامعه آماري، شامل گردشگراني است كه در دوره زماني 1 فروردين تا 15 فروردين سال 1392 از استان آذربايجان غربي بازديد كرده اند. براي تجزيه و تحليل اطلاعات از تكنيك MADM با استفاده از روش تاپسيس استفاده شده است. اين تحقيق در پي بررسي و اولويت بندي عوامل موثر بر ارزش ويژه برند مقصد گردشگري استان آذربايجان غربي است. نتايج حاصل از اين تحقيق نشان داده است كه تصوير برند در تاييد مطالعات 30 سال گذشته، به عنوان مهمترين عامل شناخته شده است، در اولويت هاي بعدي آگاهي ازبرند، وفاداري به برند، كيفيت ادراك شده، خانواده، قيمت، ترفيعات و در اخر تبليغات قرار مي گيرند.

29/09/95

كشت كار، زهرا

39319