پ.م.642

Impressive Factors on cultural Products Marketing in Iranian City House

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

88

31/06/88

عالي

120ص.

عليزاده، فتانه

حسيني

ص:112-113

پ استاد راهنما عليزاده، فتانه , پ استاد مشاور حسيني

در تحقيق حاضر عوامل موثر بر بازاريابي محصولات فرهنگي در خانوارهاي شهري ايران مورد بررسي و مطالعه قرار گرفته است، در اين تحقيق اين سوال مطرح مي شود كه چه عواملي در افزايش مصرف محصولات فرهنگي درخانواده ها موثر مي باشد و آيا مي توان با اتخاذ سياستهاي معقولانه در بازاريابي محصولات فرهنگي بين خانواده هاي شهري و حتي روستايي موفق تر شد اهداف تحقيق : هدف كلي تحقيق حاضر بررسي عوامل موثر بر بازاريابي محصولات فرهنگي در خانوارهاي شهري ايران است كه هدف ياد شده را مي توان به اهداف زير تفكيك نمود: 1- تعيين ميزان مصرف محصولات فرهنگي و هنري در خانواده هاي شهري2- تعيين تاثير تبليغات با ميزان مصرف محصولات فرهنگي.3- تعيين تاثير كيفيت محصولات فرهنگي در بازار يابي مربوبط به محصولات فرهنگي.4- تشخيص عوامل موثر ديگر دربازاريابي محصولات فرهنگي 5- پيشنهاد براي توسعه بازار محصولات فرهنگي، با توجه به اهداف مطرح شده سوال و فرضيه هاي تحقيق را مي توان به شرح زير مطرح نمود:1- سئوالات تحقيق: ميزان مصرف محصولات فرهنگي و هنري در خانواده هاي شهري به چه ميزان است؟2- بين كيفيت محصولات فرهنگي و بازاريابي مربوط به محصولات فرهنگي رابطه وجود د ارد.3- محصولات فرهنگي در جامعه در ترويج ارزشهاي اخلاقي نقش مستقيم دارد.4- قوانين تجاري در هر كشور در فعاليت هاي داخلي و برون مرزي نقش دارد. 5- نوع محصولات فرهنگي مورد استفاده مي تواند نمايانگر باورهاي سياسي و اجتماعي افراد باشد. در اين تحقيق از روش تحقيق روش توصيفي كه از معمول ترين و مناسب ترين روشها مي باشند استفاده شده است. جامعه آماري تحقيق حاضر شامل كليه افراد بالاتر از 15 سال ساكن شهر تهران مي باشد كه بر اساس سرشماري آبان ماه سال 1385 تعداد آن برابر 6140378 نفر مي باشد با توجه به وسعت و كثرت خانوارهاي در شهر تهران تعداد افراد نمونه با توجه به فرمول كوكران براساس فرمول تعيين حجم نمونه كوكران حجم نمونه آماري اين پژوهش به تعداد 384 نفر انتخاب گرديد و از روش خوشه اي استفاده شد. به نحوي كه از هر كدام از مناطق شهر تهران با توجه به تعداد جمعيت ان منطقه افراد انتخاب مي شود . نتايجي كه از تحقيق حاضر حاصل شد بدين شرح است:- بين تبليغات و بازاريابي محصولات فرهنگي رابطه وجود دارد.- محصولات فرهنگي در جامعه در ترويج ارزشهاي اخلاقي نقش مستقيم دارد.- قوانين تجاري در هر كشور در فعاليت هاي داخلي و برون مرزي نقش دارد.- نوع محصولات فرهنگي مورد استفاده مي تواند نمايانگر باورهاي سياسي و اجتماعي افراد باشد.

02/08/95

كشت كار، زهرا

35972