پ.م.610

A Survey in the Role of Product Marketing in SMEs for Achieving Competitive Organization Case Study: Food Industry

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

90

19/04/90

عالي

328ص.

فارسيجاني، حسن

عباسي ، محمد رضا

ص:270-289

پ استاد راهنما فارسيجاني، حسن , پ استاد مشاور عباسي ، محمد رضا

امروزه سازمانهاي كوچك و متوسط نقش مهمي در اقتصاد كشورها ايفا مي كنند. در برخي كشورها چنين به نظر مي رسد كه اقتصاد ملي برپايه اين صنايع بنا شده است. در اين تحقيق ما با توجه به اهميت اين موضوع ، به بررسي و مطالعه نقش عوامل و آميخته هاي بازاريابي درصنايع كوچك و متوسط، براي رقابتي شدن اين سازمانها مي پردازيم كه بعنوان مطالعه موردي صنعت صنايع غذايي و بعنوان نمونه كارخانه صنايع غذايي شيلتون را انتخاب كرده ايم. در اين تحقيق به تفكيك نقش آميخته هاي بازاريابي و اهميت اولويت هركدام، از ديد مصرف كنندگان مورد بررسي واقع شده است. فرضيه اصلي اين تحقيق بين بازاريابي محصولات و رقابتي شدن در بنگاههاي كوچك و متوسط رابطه معناداري وجود دارد مي باشد. كه به چهار فرضيه فرعي در خصوص چهار آميخته بازاريابي تفكيك شده است. اين تحقيق از بعد هدف كاربردي و از نظر روش توصيفي مي باشد و ابزار جمع آوري اطلاعات پرسشنامه بوده كه شامل چهار سوال جمعيت شناختي و بيست و چهار سوال در مورد فاكتورهاي آميخته هاي چهار گانه كه بر مبناي طيف ليكرت طراحي شده اند، ميباشد. آزمون هاي مورد استفاده در اين تحقيق آزمون هاي دوجمله اي و كروكسال واليس مي باشد. جامعه آماري دراين تحقيق شامل كليه خريداران محصولات غذايي شيلتون در فروشگاههاي سطح شهرستان كرج درفاصله ارديبهشت تا اسفند 1389 مي باشد كه از بين آنها تعداد 388 نفر بعنوان نمونه اماري مورد بررسي قرار گرفته اند. بطور خلاصه مي توان گفت كه نتايج حاكي بر تاييد فرضيات اصلي و فرعي بوده و بيان مي دارد كه به ترتيب آميخته هاي ترفيع، محصول، توزيع و قيمت از ديد مصرف كنندگان در انتخاب محصولات اين شركت نسبت به محصولات رقبا خائز اهميت بوده و در نتيجه پيشنهاد در تحقيق بصورت ريز پيشنهاداتي براي تقويت و بهبود فاكتورهاي تاثير گذار هر يك از اين عوامل در موارد لزوم و به ترتيب اهميت ، مطرح شده است.

26/07/95

كشت كار، زهرا

35809