پ.م.597

The Effects of Brand Associations On Consumer response In Car Market

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

89

138ص.

جوكار، علي اكبر

سرلك، محمد علي

ص:135-138

پ استاد راهنما جوكار، علي اكبر , پ استاد مشاور سرلك، محمد علي

محصولات داراي نام تجاري جاي كالاها را گرفته اند. اين امر موجب كوتاه شدن فرايند تصميم گيري خريد مي گردد. در تحقيق حاضر، تاثير ذهنيت و برداشتهاي مصرف كنندگان تهراني از نام تجاري خودرو بر سه واكنش مورد بررسي قرار گرفته است:1- پرداخت قيمت بيشتر براي يك نام تجاري 2- پيشنهاد خريد يك نام تجاري به ديگران3- پذيرش تعميم يك نام تجاري روش تحقيق بكار گرفته شده در اين پژوهش ، از نظر هدف كاربردي و از نظر نحوه گردآوري اطلاعات توصيفي از نوع همبستگي مي باشد. جامعه آماري اين پژوهش ، استفاده كنندگان خودرو مي باشد. اطلاعات مورد نياز از طريق پرسشنامه حاوي 16 سوال كه بين 100 نفر از جامعه مورد اشاره توزيع گرديده، گردآوري شده است. براي اندازه گيري قابليت اعتبار پرسشنامه از روش آلفاي كرونباخ و براي سنجش روائي پرسشنامه از روائي وابسته به محتوي استفاده شده است. براي تجزيه و تحليل داده هاي جمع آوري شده ضمن استفاده از نرم افزار هاي اس . پي. اس. اس و ليزرل ، از آمار توصيفي و آمار تحليلي استفاده شد. مهمترين يافته هاي اين تحقيق حاكي از اين است كه: 1- بين كاركرد گارانتي، كاركرد مشخصه فردي و كاركرد مشخصه اجتماعي نام تجاري و واكنش مصرف كننده د رخصوص پيشنهاد به ديگران و تعميم نام تجاري رابطه مثبت وجود دارد ولي با افزايش قيمت رابطه اي اثبات نگرديد. 2- برداشت مثبت مصرف كننده از منزلت داراي رابطه مثبت با هر سه واكنش مصرف كننده مي باشد يعني تعميم، توصيه و پرداخت قيمت بالاتر.

25/07/95

كشت كار، زهرا

35737