پ.م.573

Survey of the Influential Factors on Gorji Product Packaging an​d their Effect on the Sale Rate in Tehran from the Retailers Point of View

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

89

23/06/89

عالي

190ص.

نعامي، عبدالله

لاري سمناني، بهروز

ص:184-190

پ استاد راهنما نعامي، عبدالله , پ استاد مشاور لاري سمناني، بهروز

موضوع اين تحقيق بررسي عوامل موثر بر بسته بندي و تاثير ان بر ميزان فروش محصولات بيسكويت گرجي از ديدگاه خرده فروشان درسطح شهر تهران مي باشد. اهداف اين تحقيق عبارت است از :1- آزمون يكي از مهمترين عناصر آميخته بازاريابي در شرايط واقعي و بررسي عوامل موثر بر اين عنصر و تاثير ان بر ميزان فروش2- بررسي نقش عوامل موثر بر بسته بندي بر ميزان فروش با توجه به افزايش رقابت در بازار و عرضه محصولات در بسته بندي هاي متنوع به بازار داخلي3- بررسي عوامل موثر بر بسته بندي محصولات شركت بيسكويت گرجي از ديدگاه خرده فروشان. جامعه آماري در اين تحقيق خرده فروشاني هستند كه در شهر تهران محصولات شركت گرچي را بفروش مي رسانند، كه اين تعداد5000 مي باشد . با توجه به فرمول تعيين حجم نمونه تعداد189 بدست آمده است . كه تعداد 200 پرسشنامه توزيع شده كه 192 تا از آنها مورد تحليل قرار گرفته است. روش نمونه گيري خوشه اي كه از درون خوشه اي به شكل تصادفي ساده انتخاب شده است.روش انجام تحقيق توصيفي پيمايشي است. ابزار گردآوري اطلاعات در اين تحقيق پرسشنامه و مصاحبه است. در اين تحقيق از روش كتابخانه اي استفاده شده است. روش تجزيه و تحليل اطلاعات آمار توصيفي و آمار استنباطي است، كه در آمار استنباطي از روشهاي آزمونt تك نمونه اي و آزمون فريدمن استفاده شده است. براي انجام تجزيه و تحليل نرم افزار SPSS استفاده شده است. نتايج تجزيه و تحليل داده ها نشان مي دهدكه از عوامل مو ثر بر بسته بندي در زير مجموعه ويژگي هاي طراحي عواملي مانند رنگ، طراحي و كيفيت چاپ، گرافيك نوشته ها ، و متن و جمله بندي، جديد و متمايز بودن در وضعيت نامطلوب قرار دارد . و زير مجموعه ويژگي هاي حفاظتي ، ايمني و بهداشتي عواملي مانند درب بندي و سهو لت استفاده از محصول و قابليت زيست محيطي در وضعيت نامطلوب قرار دارد و نياز است شركت توجه خاص به اين عوامل داشته باشد و هزينه و منابع صرف بهبود هر يك از اين عوامل داشته باشد تا به وضعيت مطلوب نزديك گردند. عوامل شكل و فرم و جنس و ساختار فيزيكي در حد متوسط است و با صرف هزينه و منابع كمتر مي تواند وضع مطلوب دست يابد. نتايج حاصل از آزمون فريدمن نشان مي دهد كه در اولويت بندي شاخص هاي اطلاع رساني درج تاريخ توليد، انقضاء ، پروانه ساختار و شماره پروانه بهداشتي ، و د شاخص هاي طراحي ابعاد بزرگ بسته بندي، در شاخص هاي حفاظتي ، ايمني ، بهداشتي ، قابليت بهداشتي بالاترين اولويت را دارا هستند.

24/07/95

كشت كار، زهرا

35602