پ.م.568

The Effective Factors in Accelerating Advertising Efficiency Through Text Message in Rasht

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

89

28/06/89

عالي

130ص.

دانايي، حبيب ا...

محمودي ميمند، محمد

ص:115-120

پ استاد راهنما دانايي، حبيب ا... , پ استاد مشاور محمودي ميمند، محمد

تبليغات در زمان قديم در مقايسه با تبليغات امروز خيلي ساده بود. با وجود اين ، هدف اساسي از آگهي دادن همان بود كه امروز هست، بدين معني كه منظور از آن ايجاد ارتباط براي دادن اطلاعات و ايده ها به گروهي از مردم بود كه موجب تغيير يا تقويت رفتار انها شود. در اين تحقيق عوامل موثردر افزايش اثر بخشي پيامكهاي تبليغاتي از طريق تلفن همراه در شهر رشت مورد بررسي قرار گرفت. اثر بخشي تبليغات تلفن همراه از نظر كسب اجازه از افراد پيش از فرستادن پيامك، اعتماد به تبليغ كننده، ميزان ريسك پذيري افراد، معيارهاي مورد نظر افراد، ميزان اگاهي افراد از تكنولوژي و طراحي و نگارش محتواي پيامكها مورد مطالعه قرار گرفت. جامعه آماري در اين پژوهش كليه افراد استفاده كننده از تلفن همراه مي باشد، روش نمونه گيري تصادفي مي باشد و براي تعيين حجم نمونه از جدول مورگان استفاده است.تعداد حجم نمونه با توجه به جدول مورگان 384 نفر بدست آمد. داده هاي حاصل از اين پژوهش با استفاده از نرم افزار SPSS و آزمون t يك طرفه تجزيه و تحليل شده اند و اولويت بندي فرضيات بر اساس آزمون فريدمن صورت گرفته است. نتايج بدست آمده عبارتنداز: كسب اجازه از افراد پيش از فرستادن پيامك ، اعتماد به تبليغ كننده، ميزان ريسك پذيري افراد، معيارهاي مورد نظر افراد و طراحي و نگارش محتواي پيامكها مي تواند موجب اثر يخشي تبليغات تلفن همراه باشد اما ميران آگاهي افراد از تكنولوژي نمي تواند موجب اثر يخشي تبليغات تلفن همراه باشد. با توجه به نتايج بدست آمده در پايان پيشنهاداتي نيز ارائه گرديده است.

18/07/95

كشت كار، زهرا

35521