پ.م.549

ASurvey of Causes of Iranian households tendency toward Chinese goods case study urmia-electronic an​d electric goods

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

89

23/06/89

عالي

150ص.

رضازاده، بهرام

پرهيزگار، محمد مهدي

ص:133-131

پ استاد راهنما رضازاده، بهرام , پ استاد مشاور پرهيزگار، محمد مهدي

در كشور ما همواره بحث استقلال و خودكفايي از ورود محصولات خارجي يكي از موضوعات بسيار مهم كشور بوده است. در دوران بعد از انقلاب اسلامي با محاصره اقتصادي كشور، اين موضوع صورت جدي تر به خود گرفت. بطوري كه دولتهاي وقت همواره با حمايتهاي گوناگون خود از توليدات داخلي، سعي در تحقق اين امر داشته اند. در اين تحقيق سعي شده است با توجه موردي به وسايل الكتريكي و الكتريكي چيني به اين سئوالات پاسخ داده شود: 1- آيا بين عناصر آميخته بازاريابي و تمايل خانوارهاي ايراني به كالاهاي چيني رابطه معناداري وجود دارد؟ 2- آيا بين عناصر حاكم بر محيط و تمايل خانوارهاي ايراني به كالاهاي چيني رابطه معناداري وجود دارد؟ براي پاسخ به سوالات فوق چهار عنصر آميخته بازاريابي محصول، قيمت، توزيع، ترفيع و تبليغات پيشبردي و عناصر حاكم بر محيط شامل شرايط اقتصادي، تكنولوژي ، سياسي و فرهنگي مورد بررسي قرار گرفت. پس از تجزيه و تحليل هاي آماري مربوطه با استفاده از آزمونt مشخص شد بين عناصر آميخته بازاريابي و تمايل خانوارهاي اروميه اي به كالاهاي چيني رابطه معنا داري وجود دارد از اين بين عناصر ويژگيهاي محصول، قيمت و توزيع بر تمايل به كالاهاي چيني موثر و ترفيع و تبليغات پيشبردي ناموثر شناخته شد. همچنين بين عناصر حاكم بر محيط و تمايل خانوارهاي اروميه اي به كالاهاي چيني رابطه معناداري وجود ندارد و از اين بين شرايط اقتصادي بر تمايل به كالاهاي چيني موثر و شرايط تكنولوژي ، سياسي و فرهنگي ناموثر شناخته شد. با استفاده از آزمون فريدمن نيز ميزان تاثير آميخته بازاريابي به اين صورت كه قيمت بيشترين تاثير و محصول ، توزيع ، و ترفيع بترتيب در رده هاي بعدي الويت بندي شدند.

17/07/95

كشت كار، زهرا

35438