22328پ

Studying the Effect of Tourism Destination Brand Equity on the Revisit Intention (Case Study: Sport Tourists of Isfahan

كارشناسي ارشد

مديريت بازاريابي ورزشي

مركز تهران جنوب

1395

1395/02/19

عالي

114ص

فراهاني، ابوالفضل

حسيني، معصومه

102-110ص

: Tourism Destination Revisit Intention, Tourism Destination Brand Equity, Tourism Destination Loyalty, Tourism Destination Perceived Quality, Tourism Destination Perceived Value

دانشگاه پيام نور/مركز تهران جنوب

قصد بازديد مجدد از مقاصد گردشگري يكي از عوامل مهمي است كه تعيين كننده موفقيت مقاصد گردشگري مي باشد. شناسايي عوامل مؤثر بر قصد گردشگران براي بازديد از مقاصد گردشگري مي تواند مديران و برنامه ريزان گردشگري را در دستيابي به موفقيت هاي مقاصد گردشگري ياري رساند. از اين رو هدف پژوهش حاضر بررسي تأثير ارزش ويژه برند مقصد گردشگري اصفهان بر قصد بازديد مجدد از اين مقصد گردشگري در بين گردشگران ورزشي سفر كرده به اين شهر بود. جامعه آماري اين پژوهش شامل كليه گردشگران ورزشي سفر كرده به شهر اصفهان در طول برگزاري رويداد ورزشي فوتسال (مسابقات قهرماني آسيا) در ورزشگاه نقش جهان در فصل پائيز سال 1394 بود. با توجه به محدود بودن تعداد اعضاي جامعه آماري (200)، از روش سرشماري براي جمع آوري داده هاي مورد نياز پژوهش استفاده شد. ابزار گردآوري داده‌هاي پژوهش اصلي، پرسشنامه محقق ساخته اي حاوي 22 سوال بود. روايي پرسشنامه با استفاده از روايي محتوا و پايايي آن نيز با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ مورد بررسي قرار گرفت و تائيد شد. يافته هاي پژوهش حاضر نشان مي¬دهد آگاهي از مقصد گردشگري اصفهان تأثير معني‌داري بر تصوير ذهني اين مقصد گردشگري دارد؛ تصوير ذهني مقصد گردشگري اصفهان تأثير معني‌داري بر وفاداري به اين مقصد گردشگري دارد؛ كيفيت ادراك شده از مقصد گردشگري اصفهان تأثير معني‌داري بر تصوير ذهني اين مقصد گردشگري وفاداري به آن و قصد بازديد مجدد از آن دارد؛ ارزش ادراك شده از مقصد گردشگري اصفهان تأثير معني‌داري بر تصوير ذهني اين مقصد گردشگري، وفاداري به آن و قصد بازديد مجدد از آن دارد؛ وفاداري به مقصد گردشگري اصفهان تأثير معني‌داري بر قصد بازديد مجدد از اين مقصد گردشگري دارد.

1395/07/11

35039