569پ

comparison of promotion mix strategies in brands nike, addidas an​d puma

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي

دانشگاه پيام نور ري

1394

131ص.

كشاورز ، لقمان

عليدوست ، ابراهيم

105-115

Promote mixed, Nike, Addidas, Puma, Sport industry

در ابتداي هزاره سوم، جهان ورزش دوران جديد و تازه اي را تجربه مي كند و تحولات سريع و گسترده در تمام ابعاد ورزشي، استفاده از فنون بازاريابي را در ورزش مورد توجه قرار داده است. هدف از اجراي اين پژوهش مقايسه استراتژي هاي آميخته ترويج ، ميزان استفاده از اين استراتژيها و نحوه به كارگيري آن ها در بين شركت هاي نايك ،آديداس و پوما بود. روش تحقيق از نوع توصيفي- تحليلي بود و به شكل ميداني انجام گرفت. جامعه آماري در سراسر N(= پژوهش شامل كليه نمايندگي هاي شركت هاي نايك ،آديداس و پوما ( 70 ايران بود كه همه آنها به طور كل شمار براي نمونه تحقيق انتخاب شدند.جهت جمع آوري داده ها از پرسشنامه محقق ساخته اي استفاده شد كه بر اساس مقياس ليكرت تنظيم شده بود . روايي پرسشنامه با نظرسنجي از 3 نفر از اساتيد و متخصصان بازاريابي و بازاريابي ورزشي (α)./ مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت و پايايي آن نيز با استفاده از روش آلفاي كرونباخ= 89 محاسبه گرديد.. در اين تحقيق به منظور آزمون از كاي اسكوار – موخ لي – آناليز واريانس مكرر استفاده شد. تجزيه و تحليل يافته ها نشان داد كه در بين استراتژي هاي ترويج، استفاده از استراتژي فروش شخصي بيشترين كاربرد را داشت، استفاده از استراتژي هاي تبليغات و بازاريابي مستقيم از همه كمتر بود. به طور كلي مي توان گفت، استفاده از فنون و شيوه هاي بازاريابي و استراتژي هاي ترويج در بخش توليدي صنعت ورزش ايران بسيار نامحدود بوده و از اين نظر در وضعيت مطلوب بسر نمي برد.

1395/6/20

34236