22324پ

RhetoricalTechniquesannouncements advertisingKayhan newspaper from Establishednewspapers until Islamic revolution of Iran

كارشناسي ارشد

زبان و ادبيات فارسي

مركز تهران جنوب

1394

1394/12/19

بسيارخوب

195ص

ميرزايي، علي

مرادي، ايوب

187-193ص

Advertising,RhetoricalTechniques, Keyhan newspaper

دانشگاه پيام نور/مركز تهران جنوب

پژوهش حاضر با هدف شناخت و معرفي شگردهاي بلاغي در تبليغات روزنامه¬ كيهان از سال 1323 تا 1357 تدوين شده است. روش اين پژوهش از نظر ماهيت، توصيفي ـ تحليلي و از نظر هدف نظري است و مطالب آن از طريق مطالعات كتابخانه¬اي فراهم شده است. مهم¬ترين جنبه¬هاي بلاغي روزنامه كيهان اعم از بديع لفظي كه شامل جناس، تضمين، سجع، طردو عكس، قلب و واج¬آرايي و همچنين، بديع معنوي شامل ارسال¬المثل، اغراق، تشبيه، استعاره، تشخيص، تكرار و... بررسي شده است. در تبليغات روزنامه كيهان نمودهاي فراواني بلاغي ديده مي¬شود تا در مخاطب نفوذ كند و آنها را براي رسيدن به اهداف خود ترغيب نمايد. در اين پژوهش هر يك از صناعات بلاغي موجود در تبليغات روزنامه كيهان در سال¬هاي 1323 تا 1357 به همراه شواهد آن در فصل سوم آمده است و برجسته¬ترين و پربسامدترين آرايه¬هاي مشخص شده است. بسامد نسبتاً بالاي ايجاز در تبليغات نشان از توجه نويسندگان به سرعت انديشه و ايجاد هيجان در مخاطب است و نشان مي¬دهد كه نويسندگان اين تبليغات تا چه حد از اين ابزاهاي بياني بهره برده¬اند.

1395/07/05

34014