454پ

The study measures consumer sentiment regarding the use of mass media by male an​d female students Payam Noor University of Arak

كارشناسي ارشد

جامعه شناسي

دانشگاه پيام نور رباط كريم

1393

ندارد

ندارد

143ص.

كياني ، مژده

دانش ، پروانه

124-130

ندارد

Consumerism، mass media، Gender، social communication، Satisfaction، social trust

امروزه مصرف گرايي از موضوعات مهم پژوهش در جامعه شناسي و مطالعات فرهنگي است و بررسي آن به عنوان يك مسئله علمي و در حال گسترش در ايران حائز اهميت است. بر اين اساس، هدف اين مطالعه بررسي رابطه مصرف گرايي در بين جوانان دانشجو با رسانه هاي ارتباط جمعي است. با استفاده از نظريه و مدل ارتباطي اقناع به مطالعه نقش كانالهاي ارتباطي و ويژگي هاي فردي مخاطبين پيام در مصرف گرايي پرداخته شده است. روش مورد استفاده پيمايش و جمع آوري اطلاعات با ابزار پرسشنامه و نمونه مورد مطالعه 420 نفر از دانشجويان دانشگاه پيام نور مركز اراك بوده كه با نمونه گيري خوشه اي چند مرحله اي انجام شده است. نتايج پژوهش نشان ميدهد بين ميزان استفاده از رسانه هاي جمعي و ميزان مصرف گرايي بر حسب ويژگي هاي فردي رابطه وجود دارد و در اين مـيان دانشجويان پسر به دليل آنكه بيـشتر از رسانه هاي ارتباط جمعي استفاده ميكنند مصرف گراتر از دانشجويان دختر ميباشند.

1395/5/26

33718