5782188

The Relationship between Television advertising and lifestyle

كارشناسي ارشد

م.رسانه

تهران غرب

1394

26/11/1394

بسيارخوب

113ص

دانش، پروانه

صداقت زادگان، زهرا

89-86ص

: TV Commercial - Lifestyle - Ministry of Culture and Islamic Guidance employees

دانشگاه پيام نور/تهران غرب

هدف از انجام اين تحقيق، شناخت رابطه بين تبليغات تلويزيوني و سبك زندگي در بين كاركنان وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامي است. به همين منظور به بررسي رابطه بين تماشاي تبليغات تلويزيوني (با ماهيت فرهنگي، اقتصادي و آموزشي) با سبك زندگي در بين كاركنان وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامي پرداخته شده است. اين پژوهش با روش پيمايشي انجام شده است و جامعه آماري آن كاركنان معاونت امور مطبوعاتي و اطلاع رساني وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامي را در بر مي گيرد. حجم نمونه 158 در نظر گرفته شده كه با روش نمونه گيري تصادفي انتخاب شده اند. ابزار گردآوري داده ها، پرسشنامه محقق ساخته با طيف ليكرت بوده و پايايي كل ابزار اندازه‌گيري پژوهش82/0 بدست آمده است. روش هاي آماري مورد استفاده، شامل آمار توصيفي و در بخش استنباطي، از آزمون رگرسيون چند متغيره استفاده گرديده است. يافته هاي تحقيق، بيانگر آن است كه بين تبليغات تلويزيوني و سبك زندگي در بين كاركنان وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامي رابطه مثبت و معناداري وجود دارد و بين تبليغات با ماهيت اقتصادي، فرهنگي و آموزشي و سبك زندگي در بين كاركنان وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامي، رابطه مثبت و معناداري وجود دارد. جنسيت، اثر تعديل گري در رابطه بين تبليغات تلويزيوني و سبك زندگي در بين كاركنان وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامي دارد.

09/03/1395

32524