5782182

experience and online brand relationshipStudy Factors affecting

كارشناسي ارشد

م.فناوري

تهران غرب

1394

25/11/1394

عالي

139ص

حسيني، ميرزا حسن

محمودي ميمند، محمد

124-118ص

Online brand - Internet brand -Online brand experience-Brand relationships-Technology acceptance

دانشگاه پيام نور/تهران غرب

اينترنتوفنآوريهايمرتبطبهطرزچشمگيريچشماندازبرندهايجهانيراتغييردادهاست وبرند هاي آنلاينبهعنواننتيجه يپيشرفتدرفنآورياطلاعاتوارتباطات،پديدارشدهاند.افراد با برندهاي آنلاين در طيف متنوعي از فعاليت هاي منجر به رفتارها و تجارب مختلف ارتباط برقرار مي كنند.مسأله جذب كاربر به برندآنلاين، توجه قابل ملاحظه محققان سيستم هاي اطلاعاتي (IS) را به خود جلب نموده است.درك شرايطي كه تحت آن يك محصول فناوري و يا خدمات توسط كاربران، مورد پذيرش قرار خواهدگرفت يك مسئله كليدي در تحقيقات باقي مانده است.از طرفي تئوري هاي بازاريابي استدلال مي كند كه برند ها داراي منافع عاطفي براي مصرف كنندگان هستند.در اين تحقيق، ديدگاه¬هاي تحقيقات بازاريابي و سيستم هاي اطلاعاتي در قالب مدلي يكپارچه از تجربه آنلاين برند(آنلاين برند) تركيب مي¬شوند. در اين مدل جنبه هاي عاطفي رابطه برند، مكمل بعد پذيرش فناوري قرار گرفته،ما را به درك كامل تري از تجربه مصرف كننده با برندآنلاين مي رساند.براين اساس اين تحقيق درتلاش است به بررسي عوامل موثر برتجربه و روابط آنلاين برند بپردازد.تحقيق حاضر از نظر نوع هدف كاربردي وبراساس روش گرداوري داده ها توصيفي واز نوع پيمايشي است.دانشجويان دانشگاه پيام نور تهران واحد غرب به عنوان جامعه آماري پژوهش در نظرگرفته شده اند.حجم نمونه آماري بااستفاده از حجم نمونه جامعه محدود ،از طريق جدول مورگان تعداد364 نفر براورد گرديد.داده هاي مورد نظر با استفاده از پرسشنامه جمع آوري گرديد كه روايي آن برحسب روايي صوري وعاملي مورد تاييد قرار گرفت وپايايي آن از طريق ضرايب الفاي كرونباخ محاسبه شد كه مقادير آن براي تمامي متغيرها موردتا

04/03/1395

32365