22113پ

Modeling the effectiveness of AD message affecting on consumersʹ purchase intention by focusing on perceived Islamic teachings"

دكتري تخصصي

مديريت بازرگاني/گرايش سياستگذاري بازرگاني

مركز تحصيلات تكميلي

1394

1394/08/18

بسيارخوب

550ص

رحمانـي، زين العابديـن

حسينـي، ميرزاحسن؛ كريمـي، اوژن

531-548ص

Perceived Islamic teachings, ad message effectiveness, attitude to ad and brand, purchase intention, consuming products.

دانشگاه پيام نور/مركز تحصيلات تكميلي

قرآن كريم آگهي و تبليغات را ممنوع نمي كند و در حقيقت بايد از تبليغات براي ترويج باورها و شعائر اسلامي استفاده كرد. بنابراين، پيام هاي تبليغاتي مي تواند به عنوان محمل و ابزاري براي عرضه و نشر ارزش هاي ديني و الهي در جامعه قلمداد گردد و در راستاي انتقال اطلاعات كلامي و تصويري محصول به مخاطب مي توان يك پيام ديني و ارزشي را همزمان به طور ظريف و ماهرانه در كنار اطلاعات قبلي به مخاطب منتقل كرد.هدف از انجام اين پژوهش شناسايي متغيرهاي محتوايي، ساختاري و محيطي اثربخشي پيام تبليغات و نيز بررسي نقش آموزه هاي اسلامي قابل ادراك در ارتقاء اثربخشي پيام تبليغات مي باشد. در اين پژوهش از دو روش كيفي و كمّي استفاده گرديد. در روش كيفي، پرسشنامه اين پژوهش با استفاده از روش دلفي در طي سه مرحله توسط خبرگان دانشگاهي و تجربي فعّال در حوزه تبليغات مورد بررسي و اجماع آراء قرار گرفت. سپس در روش كمّي با استفاده از پژوهش توصيفي-پيمايشي، فرضيه هاي پژوهش بررسي شدند. جامعه آماري اين بررسي پيمايشي شامل كليّه رؤساي كانون هاي تبليغاتي سراسر كشور مي باشد كه حجم نمونه آن بالغ بر 305 نفر با استفاده از روش نمونه گيري تصادفي سيستماتيك تعيين گرديد. يافته هاي اين پژوهش نشان مي دهد كه رابطه معني داري بين آموزه هاي اسلامي قابل ادراك با متغيّرهاي تصوير ذهني، احساسات مثبت و گرايش به باورهاي ديني وجود داشته است و آموزه هاي اسلامي قابل ادراك از طريق هر سه متغير مذكور بر قصد خريد داراي رابطه غيرمستقيم ولو اندك بوده است. همچنين هر چه گرايش پاسخگويان به باورهاي مذهبي قوي تر و بيشتر باشد، ميزان احساسات مثبت، نگرش ها نسبت به آگهي و برنــد نيز افزايش مي يابد و اثربخشي آگهي تبليغاتي حاوي آموزه هاي اسلامي قابل ادراك قوي تر و بيشتر مي گردد.

1394/12/16

30046