57819

Examine The Relationship Between Promotion Activities and Tourism Attraction

كارشناسي ارشد

م. بازرگاني

05/08/1394

بسيارخوب

118ص

مير محمدي، محمد

تركمني، محمد

100-93ص

Promotion, tourism industry, marketing mix, Tehran province

دانشگاه پيام نور/مركز تهران غرب

بازاريابي گردشگري فرايندي است تعاملي، ميان عرضه‌كنندگان و گردشگران كه طي آن كالاها و خدمات گردشگري در محيطي كه خاص اين صنعت است، مبادله مي‌شود. مسئله اصلي تحقيق حاضر تبيين رابطه ميان مولفه‌هاي پيش‌برد فروش با جذب توريسم خارجي در استان تهران مي باشد. براي پاسخ به مساله مذكور و با توجه به مدل مفهومي تحقيق چهار فرضيه تدوين شده است. از اينرو 182 نفر از گردشگران خارجي به روش غير احتمالي در دسترس انتخاب شده است. و با بهره جستن از روش همبستگي فرضيه هاي تحقيق مورد آزمون قرار گرفته است. با توجه به نتايج آزمون فرضيه ها مشخص گرديد كه از ميان فعاليت‌هاي پيشبرد فروش ، هر 4 مولفه مورد بررسي با جذب گردشگران خارجي در شهر تهران رابطه مثبت و معني داري دارد. بطوريكه مولفه تبليغات با ضريب 65.5 ؛ مولفه تشويق با ضريب 70.7، روابط عمومي با ضريب 65.1 و هم‌چنين فروش شخصي با ضريب 63.7 رابطه مثبت و معني‌داري با جذب گردشگران خارجي داشته است. بر اين اساس پيشنهاد مي‌گردد، سياستگذاران جهت توسعه توريسم، فعاليتهاي پيشبرد فروش را مدنظر قرار دهند.

05/10/1394

ياري

28663