7653

روزبه حبيبي

دكتري

مديريت بازرگاني

پيام نور , كتابخانه مركزي دانشگاه پيام نور

1392

275ص

اميني ، محمدتقي

پرهيزگار، محمدمهدي - فروزنده دهكردي، لطف اله

235-228ص

پ حبيبي ، روزبه , ع

هدف از تحقيق حاضر طراحي طراحي مدل جامع تا ثير بازارگرايي بر عملكرد مي باشد، بمنظور بقا و نيل به موفقيت در بازارهاي رقابتي واحدهاي تجاري بايد عملكرد واحد تجاري را از منظر بازارگرايي مورد ارزيابي قرار دهند .در اين پژوهش ،بر اساس مطالعه ادبيات نظري تحقيق ، مرور مدلهاي نظري ،بررسي ،بهينه سازي ونهايتا تاييد خبرگان ، مدل جامع تا ثير بازارگرايي بر عملكرد واحدهاي تجاري طراحي شده است ، متغيرهاي عدم قطعيت ادراكي محيطي ، ريسك پذيري مديريت ارشد، استراتژي بازارگرايي ، سازمان يافتگي ساختار سازماني و عملكرد واحد تجاري مورد اندازه گيري و سنجش قرار گرفته اند .داده هاي تحقيق حاضر از طريق پيمايش به دست آمده و با استفاده از spss,Lisrel مورد تجزيه و تحليل قرار گرفته است .سپس CFA سازه ها مورد تحليل قرارگرفته است .در گام بعد شاخصهاي متعدد از جمله RMSEA ،تاكرلويز،بنتلربونت مورد بررسي و تحليل قرار گرفته ، نتايج نشان مي دهد بين عدم قطعيت ادراكي محيطي ،ساختارسازماني ،مديريت ارشد و استراتژي بازارگرايي رابطه معناداري وجود دارد، استراتژي بازارگرايي با عملكرد واحد تجاري، ريسك پذيري مديريت ارشد با ساختار سازماني و ساختار سازماني با عملكرد واحد تجاري رابطه معناداري دارند،در گام بعد متغيرهاي درونزا و برونزا در مدل تبيين و تحليل گرديده ،سپس مقايسه تطبيقي انجام گرفت وپيشنهادات مبتني بر يافته هاي مطالعه ارائه گرديد.

فصل اول : كليات تحقيق . فصل دوم : ادبيات تحقيق . فصل سوم : روش شناسي تحقيق . فصل چهارم : تجزيه وتحليل داده ها. فصل پنجم : نتيجه گيري وپيشنهادات

2931/60/01

7653پ

1

21494