6765

فاطمه عيدي

دكتري تخصصي

مديريت بازرگاني

پيام نور , كتابخانه مركزي دانشگاه پيام نور

1391

315ص

حسيني ، ميرزا حسن

فروزنده دهكردي، لطف الله Ý دلاور، علي

314-306

پ عيدي، فاطمه , ع

هدف از اين تحقيق شناسايي مباني ،اصول و ابزارهاي بازاريابي براساس مباني اسلامي و ارائه يك مدل جامع در اين زمينه است . اين رساله به لحاظ جهت گيري يك پژوهش بنيادي و به لحاظ راهبرد(طرح پژوهش ) يك پژوهش تركيبي از نوع اكتشافي متوالي است و در دو مرحله پژوهش كيفي و كمي انجام شده است . در مرحله اول با استفاده از روش تحليل مضمون ،ساختار مدل مشتمل بر اركان اصلي و فرعي شناسايي شد .براي گردآوري داده ها و شناسايي مضامين مرتبط با بازاريابي اسلامي ، نخست مباني نظري و ديدگاههاي مختلف در بازاريابي متعارف مورد بررسي قرارگرفت و سپس با بررسي و مطالعه قرآن كريم و 5 كتب فقهي طبق نظر اساتيد راهنماو مشاور، مضامين مرتبط استخراج و كد گذاري گرديد .بر اساس مضامين استخراج شده مدل بازاريابي اسلامي شامل 3 ركن اصلي مباني مشتمل بر مباني اعتقادي و ارزشي ،اصول و ابزار (،شامل چهار ركن فرعي توليد،فروش ،قيمت و توزيع ) ، 58 مضمون اصلي و 22 مضمون فرعي مي باشد. به منظور اعتبارسنجي كيفي نتايج اوليه تحليل مضمون برگرفته از متون مورد بررسي ،از فن دلفي استفاده شده است .روش نمونه گيري در بعد كيفي ، نمونه گيري هدفمند غيرتصادفي و مبتني بر نظر پژوهشگر و قضاوت صاحب نظران صورت پذيرفته و 13 نفر از اساتيد بازاريابي و متخصصان حوزه انتخاب شده اند. ضريب هماهنگي دبليو كندال براي آخرين دور، طبق نظر اعضاي پانل برابر با797 است كه اتفاق نظر قابل قبولي را نشان مي دهد .در بعد كمي پژوهش ، به منظور تاييد كمي نتايج پژوهش از فرايند تدوين مقياس پيشنهادي توسط چرچيل و هيكن استفاده گرديده است .براي سنجش پايايي نيز از ضريب آلفاي كرونباخ استفاده شده كه تمامي سازه هاي موجود در مدل پژوهش ازنظر پايايي در وضعيت مطلوبي مي باشند، چرا كه مقدار ضريب آلفاي تمامي سازه مذكور در دامنه مطلوبيت (بيش از 7 ) مي باشند. براي روايي كمي از روايي سازه با استفاده از تكنيك تحليل عاملي تاييدي استفاده شده است به منظور ارزيابي سنجش تك بعديت شاخصها، سه مدل مفهومي با استفاده از تحليل عاملي تÊييدي مورد آزمون و مقايسه قرار گرفته اند ، نتايج آماري بدست آمده از تحليل عاملي تÊييدي سه مدل تدوين شده ، نشان دهند آن است كه مدل سوم Ý يعني مدلي تعديلي كه معرف يك سازه چند بعدي براي بازاريابي اسلامي بوده و هر يك از ابعاد نشانگر اركان مدل تدويني بوده و با ساير ابعاد داراي همبستگي مي باشد، داراي برازش بهتري با داده هاي جمع آوري شده مي باشد،همچنين در اين مرحله از روش نمونه گيري تصادفي ساده استفاده و حجم آن با استفاده از فرمول كوكران تعيين گرديده است . نمونه آماري اين بعد از پژوهش ، كارشناسان صنعت خودرو سازي بوده كه تعداد آن بالغ بر حدود 4000 تن مي باشد. با توجه به معناداري تمامي شاخص ها موجود در مدل سوم ، روايي همگراي سازه هاي هفت گانه تÊييد مي گردد.در ادامه تحقيق اركان مدل بازاريابي اسلامي با بازاريابي متعارف مقايسه شده و به برخي شباهتها و تفاوت ها اشاره شده است . در پايان نيز پيشنهادهايي براي تحقيقات آينده ارائه شده است

فصل اول : كليات تحقيق . فصل دوم : مباني نظري و پيشينه تحقيق . فصل سوم : روش شناسي پژوهش . فصل چهارم : تجزيه و تحليل داده ها. فصل پنجم : بحث و نتيجه گيري

1931/01/61

6765پ

1

20520