6389

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي - گرايش بازاريابي و صادرات

پيام نور , كتابخانه مركزي دانشگاه پيام نور

1391

203ص

محمودي ميمند، محمد

پرهيزكار، محمد مهدي

155-146ص

پ ربيعي ، پريا , ع

شهرت مطلوب كارفرما، باعث ايجاد يك مزيت رقابتي پايدار مي صشود، چرا كه موجب مي گردد كارفرما، افراد مستعد را سهل صتر جذب و نگهداري نمايد و در نتيجه موجب افزايش بهره صوري و بالارفتن سطوح خدمات پشتيباني گرديده و تعهد شركت در قبال مشتريان بيش از پيش عملي مي صگردد .در واقع، همچنانكه برند سازمان تÊثير متقابلي بر كالاها و خدمات عرضه شده دارد، بر كاركنان فعلي و بالقو سازمان نيز مËثر است ، چون برند كارفرما يك دارايي ناملموس براي آن تلقي شده و به شركت هويت مي صبخشد .در اين پژوهش سعي شده است از زاويه جديدي به مبحث برند نگريسته شود و براي نخستين بار، برند كارفرما در ايران معرفي گردد. رويكرد پژوهش از نوع توصيفي /پيمايشي و جامعه آماري آن ، شامل كاركنان شاغل در شركت بيم آسيا در شهر تهران بوده كه با استفاده از روش نمونه صگيري تصادفي ساده تعداد 342 مورد انتخاب گرديد .براي گردآوري داده صهاي مورد نياز از روش كتابخانه صاي، اسناد و مدارك درون سازماني و روش ميداني استفاده شده است .پس از جمعصآوري و تلخيص داده صها، كليه فرضيه صهاي مدل پژوهش با استفاده از آزمونهاي آماري پارامتريك و ناپارامتريك مورد بررسي قرار گرفتند.يافته صهاي پژوهش مويد آنست كه از گزاره هاي ارزش برند كارفرما، ارزش اجتماعي و ارزش شهرت به ترتيب بيشترين تÊثير را بر بازاريابي داخلي شركت و ارزش توسعه و پيشرفت ، ارزش اقتصادي و ارزش تنوع در اولويتهاي بعدي قرار مي گيرند. , فارسي

فصل دوم :ادبيات تحقيق . فصل اول :كليات تحقيق . فصل سوم :روش تحقيق . فصل چهارم :تجزيه و تحليل دادهها. فصل پنجم :نتيجه گيري و ارائه پيشنهادها.

1931/01/60

6389پ

1

20425