6674

مريم خليلي يادگاري

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي (گرايش بازاريابي و صادرات )

پيام نور , كتابخانه مركزي دانشگاه پيام نور

1391

193ص

محمودي ميمند، محمد

وزيرزنجاني ، حميدرضا

172-167

پ خليلي يادگاري، مريم , ع

شناسايي تركيب انگيزه هاي مصرف كننده بر انتخاب بازار هدف تÊثير مي گذارد .در حاليكه انگيزش موجب تقويت و هدايت رفتار مصرف كننده مي شود، شخصيت مصرف كننده نيز رفتار انتخابي او را به منظور دستيابي به هدفش شكل مي دهد (هاوكينز و غيره ،. )5831..تست شخصيتي مايرز- بريگز )MBTI( بر مبناي تئوري يونگ و با در نظر گرفتن مجموعه اي از تضادهاي رواني ، 61 تيپ شخصيتي را شناسايي مي نمايد )Blutner, et al., 0102(. در اين تحقيق اثرات تيپ هاي مختلف شخصيتي بر نگرش فرد نسبت به تصوير ذهني برند وايو، دانش /درگيري لپ تاپ هاي vaio و در نهايت تمايل خريد آنها را بررسي مي كنيم . جامعه آماري تحقيق شامل 564 مشتري لپ تاپ در بازارهاي شهر تهران مي باشد .تيپ شخصيتي پاسخگويان با استفاده از پرسشنامه مايرز- بريگز )MBTI( شناسايي شد .همچنين نگرش مصرف كنندگان نسبت به متغيرهاي مذكور با استفاده از پرسشنامه اي بر مبناي طيف ليكرت هفت تايي سنجيده شد .اين دو پرسشنامه با استفاده از نرم افزارهاي SPSS و ليزرل بررسي و تطبيق داده شده اند

فصل اول : كليات . فصل دوم : ادبيات تحقيق . فصل سوم : روش تحقيق . فصل چهارم : تجزيه و تحليل داده ها. فصل پنجم : خلاصه ، تحليل نتايج و پيشنهادها

1931/01/30

6674پ

1

20373